浅论包装设计中视觉表现的绿色效能

摘要:对包装设计来说,视觉传达的技巧表现是非常重要的,它必须要将产品的信息和功能价值传递给消费者,担当无声的“销售员”。本文立足于对包装视觉设计绿色效能的研究,从图形的创意、色彩空间的营造、包装材料的运用、包装设计新形态开发等方面把绿色环保意识深化到包装设计视觉表现中的每一个细节,期待通过包装版面合理、科学的视觉配制为设计师寻找出一种与环境、自然相协调的设计思路。

关键词:环境发展绿色包装视觉表现效能

我国的包装产业经过了二十多年的快速发展,取得了令人瞩目的成就,但是至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。一些包装设计师由于自身环保意识的薄弱和对包装设计实质的错误理解,导致很多包装华而不实,既不便于消费者使用,又增加了包装的成本,造成大量资源的浪费。绿色包装这一概念是上世纪八十年代提出来的,它可使资源、能源得到最大限度的利用,使包装对环境的影响减少到最低或完全无污染。作为一种新的设计思想与方法的推广,发展绿色包装已经引起世界各国的广泛认可和重视。在全球“可持续发展”和我国“科学发展观”的指引下,国内包装行业掀起了对绿色包装开发和研究的热浪。

俗话说包装是无声的“销售员”,包装设计中视觉表现的技巧是一项非常重要的课题,它通过新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案、各有特点的材质使包装出现醒目的效果,使消费者对其产生强烈的兴趣。在整个绿色包装工程的实施中,如何通过包装设计的本体——视觉传达的技巧来减少废弃包装,实现绿色包装世界,成为包装视觉设计师的重点和难题。

我国目前的包装设计在视觉表现手法方面还存在一些问题,它们在一定程度上制约着我国绿色包装战略的实施,并限制了包装产业在国际市场的发展。部分包装设计人员在设计中由于一味追新求奇,而忽视了包装的功能,导致在视觉表现时过于单纯的表现而缺乏艺术感染力。这不仅削弱了商品全面信息的传达,而且也没有成功担任“销售员”的责任,使消费者错过了及时了解商品包装材料及处理方法等信息,被消费者忽视,造成环保宣传的失败。作为包装设计者来说,我们只有做到对企业文化的深入理解,对产品特性的严格把握,在包装版面的图形和色彩上通过不断创新来强化环保意识,才能使产品在同类的商品中脱颖而出,给人们带来赏心悦目而又与众不同的美感。本文立足于对包装视觉设计的绿色效能研究,期待通过包装版面合理、科学的视觉配制为设计师寻找出一种与环境、自然相协调的新设计思路,使包装设计从一种简单满足人类需求的低级设计模式升华到人类与自然相互协调的“共生互补”的境界。

一、包装的图形设计

图形是包装设计的重要视觉元素,包装的图形设计是采用以商品为命题的实用装饰艺术。它通过版面处理来达到美化和宣传商品、美化环境的作用。聪明的包装设计师可以通过巧妙的图形语言来加强包装设计的绿色效能。

首先,设计师应该在对企业文化的深入理解、和对产品特性严格把握的基础上,进行版面图形的大胆创新。只有这样,才能使该产品在同类的商品中不仅脱颖而出,而且因其独具的“新衣”给人带来耳目一新的美感和明确有力的竞争活力。例如有一个化妆品包装,设计师通过视觉语言的处理和夸张,将其品牌字母变形为一个别致的花朵图形突出在版面中,画面以绿色为基调,并采用半透明的叠印效果,清新的花朵和色彩唤起了人们对自然的向往和亲近;简洁的版面、明晰的文字强化了品牌内涵。

其次,好的包装图形设计不但可以促销商品,还可以延长包装的使用周期。我们经常会把一些有新颖图形的包装盒二次利用,也经常见到一些时尚男女把图案设计前卫的包装作为手提袋。反之,一些图形设计平淡、艺术性不强、趣味性不大的包装会缩短使用周期,增加城市环境的负荷。“系列拼图装饰性包装”的出现也为废弃包装焕发了新生。这种包装设计在完成其保护商品的使命后,消费者通过亲自动手拼接组合,能够形成多种图案,作为家庭装饰。人性化的创造在给消费者带来更多便利的同时也减少了包装废弃物对环境的负担和污染,这就是包装的图形所引发的功能上的突破。

另外,还可以在包装上印上诸如“请在抛弃这个包装时注意环境清洁”等字样,以提高人们的环保意识,或者在外包装的版面标注一些有关环保的标志,如绿色环境标志、可回收标志等,并且通过视觉语言的处理使其放在更有利于消费者视觉接受的区域,使消费者对包装材料的种类、废弃物的丢弃说明一目了然,这样可以最大化的减少污染,提高资源回收利用的效率。

二、包装的色彩设计

在包装设计中,色彩是最先吸引我们视觉注意力,并且有助于商品的销售。尤其在当前开放式销售的情况下,色彩被认为是包装的视觉中心。它能够保证商品的识别性和能见度,在包装设计中的作用不可或缺,而且是销售过程中商品之间竞争的重要手段。随着人们素质的不断提高及忧患意识的增强,崇尚“人——自然——环境”相互协调的环保设计观已成为现代艺术设计的重点。人类审美能力的提高和时代发展是同步的,设计师在设计时如何抓住人的心理流行色,最大限度地发挥色彩的美学功能和视觉效益,创造良好的色彩空间成为包装设计的关键问题。

首先,准确、适度的色彩运用是环保包装设计的趋势。在大部分商品包装以亮丽、醒目的色彩来吸引消费者注意,展示着不同的品质风格和装饰魅力的同时,许多环保主义设计师正在积极寻找色彩设计的理性与单纯。他们在掌握习惯用色的基础上,开创性地破格用色,在画面上特别讲究简练和准确的色彩运用。设计师充分运用环保设计观念,把画面中各色彩符号去繁就简,并通过合理的编排组合,使包装的色彩配合维持合理的视觉秩序,减少视觉污染,从而取得最佳效果。

其次,恰当使用简约的环保色彩语言,更能体现设计者驾驭色彩的能力,最大限度发挥色彩的潜能。纯色相比混色对比更强,显得有冲击力,套色少比套色多更醒目。用色宁少勿多,这样的用色决不意味着单调和贫乏,而是更经深思熟虑、深刻提炼,能使主题突出,给人留下深刻的印象。这种建立在准确传递信息基础上的恰当的色彩设计,正是服务于环保包装设计中的环保视觉设计。当然,需要注意的是,这种简洁和精炼并不是以牺牲信息的有效传达为目的的,而是使包装设计的语言更加简洁、直观和有力。

最后,要通过绿色包装设计的色彩空间唤起人们的环保意识。产品包装的色彩直接影响着消费者的视觉感受。当前的崇尚自然、回归自然的绿色环保之风在包装设计中蔓延和风行,自然色成为现代包装的时尚,它不仅因其极具亲切感而占有巨大的市场,深受消费者欢迎,而且它通过自身的色彩给市场营造一个清新、愉悦的绿色空间,使人们自然而然的融入到绿色环保的事业中。

三、包装的材料设计

包装的材料不仅具有对商品的保护性能,而且具有一定的视觉美感。一般包装设计师为了商品销售,往往使用不同种类的材料来增强商品包装的视觉效果,提高产品的档次,从而吸引更多的消费者。诚然,这种促销的办法固然可以达到一定的效果,但是却导致了资源的浪费和由此造成的大量包装废弃物,有的还会形成永久的污染,为子孙后代留下无穷的隐患。

成功的包装设计应该是简易而又不丧失其完整和风格的独特性、功能性及环保性等,只有这样才真正体现了以人为本的设计思想。在我国的包装历史中,流传至今的许多包装材料仍然值得我们设计时借鉴学习,像一些竹、木、布等传统包装材料在现代商品包装上就得到了广泛的应用。这些材料不仅可以再生,而且因其天然的质地美感,让人从视觉上就感到与自然的亲近,进而自觉、主动的爱护环境,可谓与绿色包装原则形成了神奇的吻合。从这个意义上来说,在包装设计中合理运用包装材料,或者采用“绿色包装材料”都对包装设计绿色效能起着重要作用。

网上包装设计是无纸化设计,是提高包装设计视觉绿色效能的新思路。随着网络贸易的飞速发展,包装的概念得以进一步拓展。网上包装是对上网销售的产品按照实体产品的尺寸和其他特征进行虚拟的“视觉形象”的包装,这种“视觉形象”使消费者在接触网上产品的同时也接触到产品的包装。这种“无纸营销”减少了实际寄送包装样品的数量,从根本上避免因盲目生产不适合市场需求的包装而引起的产品积压,降低了贸易成本,使包装产品“零库存”成为可能。随着近些年我国经济的发展、人们生活水平的提高,网络走进大多数人的生活。中国是世界人口最多的国家,拥有众多网民,积极有效的发展这种新的包装形式将节省大量的资源和减少环境污染。

在高度现代化的社会中,人们力图寻求一块生活的绿洲已经是社会发展的必然,如果说经济和技术是“绿色包装”发展的保障,那么倡导宣传环保意识便是“绿色包装”这叶小舟的舵。只有当人类具有了很强的绿色环保意识,才能指引人们不断从技术上朝着保护地球的方向发展。党的十七大提出要深入贯彻落实科学发展观,必须坚持全面协调可持续发展,为了解决现阶段包装设计中存在的问题,作为从事包装设计的人员也要从本职工作做起,把绿色环保意识深化到包装设计视觉表现中的每一个细节,从图形的创意、环保色彩意识加强、合理运用绿色包装材料、开发新型的包装形态等方面来加强绿色效能的实施与推广。

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(曹原:郑州师范高等专科学校美术系。)