浅谈产品包装与人性化设计

【摘 要】 包装设计将是以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性及对功用的需求来进行重新审视、重新构造、重新定义、重新命名并更具人性化意义的文明产物。将人性化设计理念应用于包装领域,使包装设计更趋于人本主义性质，更为人情化，更为科学合理。

【关键词】 人性化设计；产品包装；消费者

1人性化的包装设计势在必然

有一些产品包装不考虑其设计的合理性和环境保护等原则，不是从合理性和环境保护的角度出发进行设计，导致非人性化设计的包装在日常生活当中随处可见。例如，人们每天用的卫生纸，它的包装设计除了外膜装潢外，几十年来不曾改变，为什么这种卷纸一定是圆的而不是方的或是别的呢？2000年日本研究纸管造型的设计师板茂，设计出了“方形卷纸”。他的设计既节省运输空间，又无须改变现有的卷纸支架，更让消费者在转速不太顺畅的方形卷轴的滚动中不自觉地减少浪费。虽然圆形的卷芯在生产时方便卷纸，而人们对圆形改为方形卷纸的固有观念的转变会有些困难，然而从现实意义上来考虑，对于人们身边的物体、习惯，剔除那些先入为主的概念将变得有意义。

产品包装离不开包装材料，在包装设计中合理选用材料，可以起到节约资源、减少污染的功效。人类最早采用的包装材料，都是天然材料，也是无害于环境的。可一味运用天然材料会造成资源缺乏，导致自然灾害。随着现代工业的发展，一批工业化产品成了常用的包装材料，如塑料等合成材料大量用于包装，从而使商品包装开始完全摆脱应用天然材料。但由此又引发了严重的环境污染，威胁着人们的身体健康。21世纪绿色革命的重要内容“绿色包装革命”是新一轮市场竞争的重要砝码，在未来市场中将具有更强的生命力和竞争力。

2设计出满足消费者需求的人性化包装

2.1设计师必须了解消费者对产品包装的需要，根据消费者的需求特点，不断进行包装设计创新，开发、设计出符合消费者需要的产品包装，要正确运用产品包装策略来满足消费者对包装的需求。

2.2产品包装应能保护产品和消费者的人身安全。在产品包装上应标注有关产品的搬运、贮藏、开启、使用、维护等的安全事项，要有醒目的安全警示和使用说明。

2.3要注意产品包装的适用性和可靠性。产品包装的尺寸和规格应适合消费者对产品的平均消耗速度，特别是应保证在产品保质期内，包装的内装物能被正常消耗完毕，避免浪费。

2.4随着生活水平的提高，人们的消费观念逐渐改变, 消费者购买商品不仅要获得物质享受，更要获得一种精神上的满足和情感消费要求。因此，包装设计要不断求新求变，以新颖奇特的造型设计吸引消费者的目光，满足现代人追求轻松、愉快的消费心理。例如在水果包装中，针对消费者买新吃鲜、量少次多的特点，一些经销商把不同形状、不同颜色的水果进行组合包装。消费者很愿意接受这种多口味、多品种的小包装。

2.5近几年，POP包装日益受到消费者的青睐。它外观造型丰富多变，立体感强，具有极好的立体效果，能起到自我宣传作用。POP包装改变了以往纸盒包装呆板、单调的陈列方式。

3利用包装突出产品并有针对性的进行包装的人性化设计

对于产品包装设计，为了利用包装突出产品的特征，同时也是有针对性的进行包装的人性化设计，主要考虑以下2个方面：

3.1信息方面：1）易识别的标识。人性化设计的产品包装设计，应该有突出醒目的识别标识，比如产品的名称、类别以及产地等信息，让消费者通过包装能够了解产品，而不是只能通过打开包装，看到产品才能了解产品。2)易懂的说明、图示。不管是什么产品，都需要通过包装作简单的说明，这样可以让消费者尽快的掌握产品的使用方法。而适当采用图示，特别是卡通图案等方式，可以显得非常生动。3)接触、抚摸即能准确判断商品包装设计。人性化的产品包装设计，应该能够把人的很多感觉因素考虑进去，比如触觉、味觉等，而不仅仅是考虑视觉和听觉。所以在设计的时候，就应该更多的突出实际的感觉，给人带来极大的亲和力；选择材料的时候，选择一些具有好的手感的材料，可以蹭加产品包装的手感，或者在表面进行一些处理，也可以给人很好的感觉。4)巧妙处理包住和露出的问题。一般的包装是为了包裹住产品，从而方便运输或者携带，但是包裹住了产品，就会将产品的很多特点都藏起来了，所以在很多包装设计中，特别考虑将产品的某些部分显示出来，比如某些部分采用透明的材料，从而达到显示产品特点的目的。

3.2 使用方面：1)包装应易开启、易关闭。不管是什么产品的包装，都应该方便开启和关闭，在包装的时候就应该设身处地的为消费者考虑使用细节，如包装的时候，如何快速、方便的把产品包装起来；打开的时候，如何不借助其他工具轻易的打开，现在很多包装设计成卡口，就是这样的考虑。2)方便携带。所以在进行产品设计的时候就应该考虑产品使用和携带，可以是由包装来实现，也可以由产品本身来实现。3)易使用。产品的包装设计应该以容易使用为准则，在每一个环节上都需要考虑，比如封口设计，既要考虑封闭，也要注意打开的方便，比如原来的罐头设计，虽然能够做到很好的密封，但打开却非常困难。做产品的包装设计时就要避免这样的情况。4)用后易处理。针对现代产品的包装设计，应该提倡发挥包装的功能性，比如对包装的2次利用，或者只需要简单的开发就可以作为其他产品来使用。

人性化设计是一种动态设计哲学，它没有确切的开始，更不会有终结。在考虑设计问题时，人性化设计以人为轴心展开设计思考，注意提升人的价值，尊重人的自然需要和社会需要。

4结语

对于产品的包装设计来说，一直以来被人看作和产品是分离的，其实两者是不可分割的整体，只有把两者整合起来考虑，并站在使用者的角度，设身处地的为他们考虑，充分利用人性化的观点，从包装给人的信息和使用2个方面的进行设计，才能够设计出好的包装来。

参考文献

[1]何晓佑等，《人性化设计》，江苏美术出版社，南京，2001

[2]刘安民，“试论商品包装与企业的社会责任”，包装工程，2003