国内电视栏目包装现状分析

摘 要：近几年我国的电视产业取得了长足的进步。从原来的几个电视频道到现在上百个电视频道，那么电视栏目也由原来的几个栏目发展到现在丰富多彩的各种类型的栏目，涉及到现代生活的方方面面。那么一个栏目如何脱颖而出，栏目包装就成了制胜的法宝。

关键词：栏目包装；视听元素

中图分类号：J905 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）26-0139-02

一、研究背景及意义

电视自诞生以来就承载着传递信息，娱乐大众的功能，现代社会更是如此。随着我国经济不断的发展，人民生活水平不断提高，老百姓对于电视节目的要求也越来越高。近几年我国的电视产业取得了长足的进步。从原来的几个电视频道到现在上百个电视频道，那么电视栏目也由原来的几个栏目发展到现在丰富多彩的栏目，涉及到现代生活的方方面面。但是我们经常听到这样的声音“电视栏目多了，但是好看的节目却没有几个”。这从侧面可以反映出两个问题：第一，社会发展，知识爆炸，观众对于电视栏目的要求越来越高。第二，现在的电视栏目模仿的痕迹太多，一个好的节目播出收到好评后，其他的电视太争相模仿。这就造成了观众的审美疲劳。那么要打造精品有个性化的栏目，除了节目本身的要人们能吸引观众之外，栏目包装也非常重要，俗话说：“人靠衣装，马靠鞍”，“七分长相，三分打扮”，一个人需要包装，同样一个频道，一个栏目也需要包装。电视栏目包装的好与坏，直接关系到观众对于一个电视栏目的第一印象。

二、电视栏目包装现状分析

（一）电视栏目包装的概念

电视包装的目的就是吸引观众。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

（二）栏目包装的原则

1.统一和谐的原则。首先统一，电视栏目包装要遵循统一原则。第一个统一就是形象标识的统一，不论是电视台电视栏目都要有一个统一的形象标识。第二个统一就是各个栏目之间的包装要素要统一，这里的包装要素包括了包装从形象，色彩，声音等要素。一个频道里有很多栏目，那么这些栏目之间的包装要素要符合整个频道的包装，不能有太大的反差，这可以理解为在大包装里面在做一定的区别。和谐原则很简单，就是所有的包装要与这个社会的时代的主流接轨，与时俱进，提倡向上的积极精神，提倡电视包装与社会的和谐。

2.预见原则。这里的预见指的是预见性，对包装理念和包装技术的预见。作为一个电视栏目包装制作者一定要有明锐的行业头脑和不断提升的审美观，要不断的加强学习，了解电视发展的规律，学习先进的技术吸取最新包装流行趋势。要站在高点考虑问题，不要一味为了技术而学习技术。

3.个性原则。不论是地方台也好，中央台也好，都要有自己台的个性，突出自己的特色，才能在众多电视台中站稳脚跟。中央电视台作为国家电视台，代表了党和国家的形象，因此整个频道的包装必须凸显出大气，庄重，恢宏的特色。而地方台，更多的可以利用地方特色，来包装自己。例如海南的旅游卫视，就大打旅游牌，用国际旅游岛的身份包装自己。湖南卫视则是主打娱乐牌，成为全国的娱乐电视先锋。凤凰卫视则是以新闻舆论类见长，讲究新闻的时效性。总之，突出个性，突出特色，独树一帜是电视包装中的一个重要原则。

（三）栏目包装存在的问题

改革开放以来，中国电视频道包装事业近年来取得了令人瞩目的成绩，电视节目的包装越来越引起各级电视台的重视。各电视台为适应广大电视观众的欣赏品味,在节目的制作上,无不以精巧别致的总体设计、独特新颖的包装、优质的编排去争取广大电视观众的喜爱和认可。但是毕竟我国的电视包装起步晚，与欧美国家的电视包装还是有一定的差距，具体表现在以下几个方面：

1.包装意图不明确

包装的作用是为了让节目本身更加的好看，为节目增添光彩，而不是为了包装而包装，没有对节目产生添砖加瓦的作用。现在有很多电视栏目，本来的节目品质还可以，但是在栏目包装中，看不到节目的指向性和类别性。整个频道的包装是为了让频道本身立意更加独树一帜，栏目也应该和频道包装一致，并且保持栏目与栏目之间独特的个性。

2.包装缺少个性，平淡无味

栏目的片头是一个栏目首先吸引观众的招牌，现在国内的很多电视栏目的片头抄袭国外的创意，缺乏自己的创意。盲目的用模版去套或者稍微修改一下就拿来使用，这种“拿来主义”严重的降低整个栏目的品质。片头的设计应该是把表现栏目放在第一位，所有的视觉设计和表现都应该立足于栏目本身，而不是滥用一些声光特效，一味的追求新奇，这样只会让观众看后不知所云，视觉疲劳。好的片头制作应该是紧扣节目本身的主题，围绕主题进行创作，在视觉表现方面应该起到丰富栏目主题的作用。作为电视制作者，不能让技术主宰我们的思想，而是让特效技术服务于我们，服务于栏目本身。

3.包装人才的缺乏

现在电视包装行业人才不再是数量上的缺乏，而是行业性人材缺乏。随着软硬件不断升级，行业准入槛降低，许多美术或艺术设计、计算机及其他专业的学生、从业者，纷纷进入了这个曾经暴利的神话行业。他们没有经过全面、系统的训练，专业技能上存在着各种各样的缺陷。简而言之，缺乏从行业角度来从事包装工作的人员。体现在实际操纵过程中，就是综合素质人才的欠缺。

（四）电视栏目包装发展的趋势

1.品牌化

现在的电视栏目包装就好像商品的商标一样，要形成品牌效应。无论是形象标识，还是声音和画面等等，要让观众形成一种印象，这种印象就是观众无论是看到了画面还是听到了声音，就能准备的说出是哪个栏目，哪个频道。

2.运用现代理念和方法进行栏目包装

随着国际化的趋势，包装行业也有了长足的进步。越来越多的栏目包装开始运用现代的理念和方法来进行操作。栏目包装和观众之间的亲和力越来越强，这其中有先进技术，更多的有了人文色彩。现在的栏目更多的和栏目主持人结合在一起，根据这个主持人的气质和栏目的内容来进行包装，所以我们现在看到很多的栏目片头都是真人实拍之后和后期处理相结合的片头效果。加强对主持人的宣传是媒体营销的重要策略。主持人是媒体和观众之间的桥梁，把主持人和栏目包装结合在一起，会让观众觉得很亲切，不会感觉很陌生。

3.突出个性化

如何在众多的电视频道中脱颖而出，这就要求在栏目包装的时候不要千篇一律。要彰显自己的个性，打好特色牌。每个频道因为自己的地理位置，风俗习惯，民风民情不一样，因此未来的栏目包装一定是立足本地辐射全国。现代社会崇尚简单的生活，这是社会发展的必然规律。栏目包装亦是如此，在我们突出个性的同时，一定不能太复杂，现在很流行一个概念“少就是多”，尽量用少的包装元素突出自己的个性，这样的栏目包装清醒亮丽，简约而不简单。

4.公益广告的有机运用

一个成熟负责任的媒体，应该对国家，对社会所发生的大事和民生问题给予关注和介入。那么频道的公益广告就是很好的一个载体，它可以在提倡公益的同时，又做到了对于频道品牌的推广。最开始制作这种公益性的宣传片的是中央电视台，原来央视有个小栏目是广而告之，这个广而告之就是一个公益宣传片，对“环保，希望工程，社会文明”等公益事件都有涉及到。而今年来，各大卫视也相继播出自己的公益宣传片。例如江苏卫视“低碳生活”，湖南卫视的“预防艾滋病”等宣传片。这类频道宣传片，不仅推动了社会文明的进步，而且也提高了频道的档次，避免了媒体急功近利的自我炒作色彩。

参考文献：

[1]肖平.国外电视节目策划原理与观众细分.当代传播.2007年第1期

[2]刘玲.现代商业.2011年第14期.

[3]黄健,杨涛.论电视经济频道的形象包装.媒体时代,2011年08期.

[4]浅谈电视栏目包装的现状和前景.2011年6月,影视包装巨匠官方网站http:///article_cat-4.html.

[5]包布和.电视频道主题音乐和栏目片头音乐探析.中国电视,2005年第08期.