电视包装的创意与制作

[摘要]在今天,包装不再仅仅局限于我们所熟知的商品上,电视媒体也成为了一种商品,也需要包装。只有经过包装才能使电视形成独特的风格,才能在数不清的电视节目中脱颖而出。才能在激烈的竞争中赢得较高的收视率。

[关键词]电视　包装　创意　制作

电视包装是对节目、栏目、频道甚至对电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括图像、声音、色彩等。电视包装目前已经成为电视台和电视包装公司机构常用的概念之一。电视包装的发展随着电视技术,特别是CG技术的发展,已经成为电视产业中重要的一部分,在电视宣传、电视品牌建设中起着至关重要的作用。

电视包装的创意

一个好的作品,一定有它独到的地方,创意,是设计行业提到最多的一个概念。在电视包装中,如果想要这个电视媒体在中国5000多个电视频道中独树一帜,创意就凸显出它的重要性。从1996年《东方时空》率先进行栏目包装并取得成功以来。我国的电视包装产业就迅速发展起来。并逐步由栏目包装发展到频道包装。同年3月。凤凰卫视的台标就带有一种融合文化的设计理念,以其大气的频道形象让观众眼前为之一亮。从此,电视包装行业悄然兴起。到今天电视包装已经走过了12个年头,已经具备了一定规模,出现了大量的制作精良的作品。竞争变得日趋激烈,频道包装已经成为树立频道整体形象,进行电视媒体品牌营销,提高收视率,实现商业利益的重要手段之一。

创意绝对不是单纯独立的一个体系,不是闭门造车。创意是动态的、全局的。不是静态的、孤立的。在电视包装的设计当中,如果创意没有被通过,绝对不能就创意本身去寻找缺陷,而是应该检查整个体系,看创意是否只是单纯的创意,而脱离了实际需求。电视包装的专业性和可操作性很强,涉及到的前后期的各个方面,文案、编导、制作等。各个方面都可能影响到创意的作用的发挥。

创意要根据具体需求来探寻着陆点,依国内电视包装产业的经验,创意信息的收集主要是从以下三个方面来寻找:

第一,电视栏目收视率呈下滑趋势,发展缓慢,这时电视媒体就会通过改良包装来重新提高收视率,扭转局势;第二,频道改版,或者是栏目结构调整,需要以一个新的面孔来和观众见面,从而吸引观众关注;第三,频道收视率一路上升,观众反应良好,电视媒体希望同过对电视的包装使其收视率更上一个台阶。

创意的收集,首先要听取客户的意见。电视包装公司再怎么了解包装的流程。也不能抵消客户的意见或建议。因为包装本身是有针对性的,要针对不通的电视媒体自身的特质进行创意的收集整理。而最了解电视媒体本身的,莫过于客户自己了。这就要求电视包装公司和客户多次进行沟通,制定创意简报。创意简报只是整个工程的开始。简报要时时更新,务求描述精准、详细。通过创意简报引导整个包装流程。以免脱离了实际需求的方方面面。

一个好的创意,要有多个标准来衡量:①看创意本身是否具有引人入胜的故事情节,避免空洞无物。②看创意本身是否有让人赏心悦目的画面。③看是否能代表频道或栏目的形象。④看是否创新独特。⑤看是否符合制作要求。⑥看是否符合观众口味。

全部符合上面的原则是一个很高的标准。虽然有种种束缚,但是依然改变不了创意的自由性,这也是创意的美丽所在。《晚问新闻》是中央电视台新闻频道的晚间节目,片头总体以简洁大方、凝练与大气作为基本创意格调,体现新闻的自身严肃、平稳的个性特点。整个画面构图以地球为主,通过远、中、近镜头的剪辑。使画面产生空间位移上的变化,寓意这档节目内容的全球性、报道的全方位性。画面中间出现的环状光线,贯穿全片,不仅仅是起到丰富画面、点缀空间的作用,更赋予其动态的光影变化效果,配合背景音乐的选取,表现了节目的即时、迅速的实效性和新闻报道的节奏感。标题采用凝重的黑体变形三维字,处理了细节部分,用凝重而有质感的标题完成片头的最后演绎。

电视包装的后期制作

俗话说:“人靠衣裳马靠鞍”。一档成功的节目,既要有丰富的内容,也要有恰当的表现形式。即使内容再详实,主题再突出,如果没有精美独特的后期包装,那么整个节目感染力、冲击力肯定要大打折扣。包装可概括为以下几种手段。

1.包装内容

从内容因素来看,包装的创意要求与节目整体风格一致,包装能够最大限度准确的表达节目的内容和需要介绍的相关信息,给观众鲜明深刻的印象。娱乐类栏目的色彩多以艳丽为主,节奏明快,其场景、气氛都与栏目风格相协调。新闻、专题类的包装则需庄重、严肃,这类包装多以蓝色、黑色、银色等色调来映衬节目的严肃气氛,旋转的气球等虚拟物体则喻意节目的性质。

包装内容包括频道LOGO、形象宣传片、主持人与出镜记者的形象包装、频道标识语、频道呼号、频道识别色彩、标志音乐和频道主题曲、品牌栏目、综合包装的部分。

频道LOGO是频道用于象征自己的特征的标志性符号。这种标志可以使频道形象明显化,标志的重要功能是传达信息,即通过它让观众产生对频道的印象和认知。一般来讲,标识设计要简洁鲜明,富有文化意蕴且便于应用在话筒和演播室设计上。如凤凰卫视中文台台标是圆形的凤凰图案既充满现代生活气息,又蕴涵传统文化魅力。浙江台是以“浙”字的声母“Z”作为形象特征,并通过字体变异犹如行云流水,既明快简洁又体现了浙江台顺应时代潮流开拓创新的精神。

形象宣传片,频道形象宣传片注重用明确的画面元素和情节直接表达频道的关注和主张。它对塑造频道形象、提高频道在观众心目中的地位起着重要作用。宣传片一般要求短小、精美,常常是画面、文字、语言、音乐、色彩以及节奏等的综合运用。如央视电影频道以电影放映机、胶片、电视三维楼房等一系列虚实结合的画面配以音乐巧妙合成用蒙太奇的手法来阐释频道特色,一下子就能抓住观众。

形象宣传片除了每个阶段特别制作的形象短片之外还包括:预告宣传片,对栏目、影视剧、重大宣传报道活动、体育赛事、节目改版的预告等,对增强频道的识别性有很好的辅助作用,并可以起到引导收视、沟通频道与观众的桥梁作用。

2.音乐包装

音乐在一条电视节目片头中的作用极其重要。片头的节奏感首先来自于音乐,所以一般情况下有了大体的想法后首先要会根据创意来寻找适合的音乐,形成音乐小样,然后依据已有的音乐小样控制画面效果,达到音画同步的效果。

研究表明,观众在看电视节目、接受节目信息的时候,有时候声音比画面更容易让观众记住。因此在电视包装中,可以充分发挥电视传播的声画结合的优势。

在实际应用中,声音在电视包装中的地位是非常重要的,声音对电视

品牌的建立也起着非常突出的作用。在电视包装中,声音不仅仅要与整个的包装中的设计、色彩等有机搭配,更应该突出自己的特殊性,有意识地培养观众对电视包装的声音的识别。最后,即使观众不看画面,也能迅速的判断看的是什么频道,什么节目。这样就可以培养观众对该电视台的认同感,从而成功地完成品牌的营销。例如中央电视台的《新闻联播》节目片头音乐,多少年都没有换过,观众只要听到声音,就可以判断是该节目。

此外,声音包装的建立,还应该注意地域、民族、文化特色等,汲取多种音乐风格的养分,力求最大程度地为电视品牌的建立服务。

3.特效包装

电脑技术的发展使特效包装不再神秘。基于PC平台的后期软件现在已经平民化。PHOTOSHOP、PREMIERE、AFFER EFFECT、3D MAX等特效软件越来越大众化。必要的特效包装能使节目锦上添花。特效技术在处理画面之间的衔接方式,画面内的色彩、形象上有着出神入化的效果。目前的这些后期软件已经能够充分满足需求,从特效因素来看,特效包括文字特效、光的效果、三维空间特效以及综合特效。特效的应用是设计者完成炫目片头的手段。通过特效应用、构图处理和色彩表现的完美结合,才可以制作出令人叹为观止的片头。

不管市场如何发展,电视包装的发展,说到底还是要求现在的制作公司以专业的水平为电视媒体打造合身的“外衣”,电视媒体也应该明确自身的最终目的是通过电视包装实现自身品牌的塑造,从而提升收视率来吸引更多的商家来投放广告,实现自身的商业利益,而不是为了眼前的广告费用,牺牲电视品牌的塑造,牺牲大局。整合与分工将永远是电视包装行业和电视媒体的发展趋势。

参考文献:

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