现代消费心理与包装设计的双向互动

摘要：随着市场经济的发展，产品对其包装设计的要求越来越高，以往的包装设计仅仅只是从产品的功用、造型来考虑，这种设计理念在现今看来已经不再合理。当前社会，包装设计的重心越来越偏向于消费者的消费心理。一件产品的包装设计只有迎合了消费者的消费喜好，才能比其他同类商品占据更多的市场份额，在市场竞争中处于优势。

关键词：消费心理；包装设计；双向互动

0引言

当今的社会是一个物质过剩的社会，不同于以往商品紧缺的情况。所以，当今人们的消费理念与以往相比也有了很大区别。过去，人们购买商品，一般只是考虑商品的实用性，物美价廉就是人们的选择，包装太过花哨的商品在人们看来甚至是一种浪费。但是现在，大多数人都不再是为了生存而消费，而是为了生活来消费。消费者这种新型的消费理念已经逐渐主导了市场的走向，越来越多的包装设计者开始改变设计方案，企图建立现代消费心理与包装设计的双向互动。

1现代消费的动机

产品包装设计时，首先就应该想到消费者的消费动机，因为只有明确了消费者为什么购买该商品，才能够对症下药，使得产品的包装设计更加合理。即使消费者没有购买该商品，也能通过独特的包装设计吸引消费者的注意力，给消费者留下良好的印象。

在个人需求的理论研究上，最具有典型性的是“马斯洛的需要层次论”，美国心理学家马斯洛把个人需求划分为5个部分，每个部分都做出了自己独特的见解。作为一名产品包装设计师，明确了消费者的需求，也就明确了消费者的消费倾向。根据“马斯洛的需要层次论”，人们在满足了自身的生存需要后，接下来就是兴趣和个人发展的需要。所以包装设计师在确立设计思想时，可以先做市场调查，明确不同消费人群的需求，使得新型产品包装对消费者产生引导作用，增加产品的销售量。

2现代消费心理特征

（1）情感性消费。现在，人们由于没有了生存的顾虑，所以将更多的关注放在个人情感上，比如旅游、文化、休闲等等。大部分人在选购商品时都会将个人喜好放在首位，两个商品如果功能完全相同，那么包装的重要性就很明显了。

（2）个性化消费。传统的消费观念使得消费者在购买商品时不敢太过独特，以中山服为例：中山装自1923年产生后，一直受到全国人民的喜爱。在当时，无论男女老少，尽皆身穿中山装，这在现在看来是不可思议的。当今社会，人们更多的是追求个性。特别是青少年，在这个“非主流”横行的世界里，他们对于个性的理解往往更加独特。

（3）多元化消费。社会的快速发展，物资资源的丰富，导致了消费主体的多元化。不同的消费主体拥有不同的消费观，有的人爱面子，他们主要看重产品包装的精美程度；有的人实在，他们主要看重包装上对产品功能的介绍。消费的多元化在增加产品包装设计难度的同时，也为包装设计者提供了一个新的创意。

（4）时尚性消费。现代信息技术的高速发展，使得人们能够通过互联网接受更多的信息，在接受新事物的同时，人们对时尚的欲望也越来越大。

（5）绿色消费。“绿色”、“环保”这些词近年来频繁出现在我们的眼里，随着人们对环境保护越来越关注，在消费领域内，有些人也开始追求“绿色”，绿色消费作为一种新型的消费理念逐渐被人们所认可。我国市场上也出现了大量的绿色产品，比如绿色蔬菜、绿色水果等。面对这种新型的消费理念，我们的包装设计者又该做些什么？

3关于产品包装应对现代消费的几点思考

3.1专业性包装设计

为了应对当前社会阶层分化的现状，产品包装应该实行专业性设计。现在社会上普遍存在这样一个观点：一件商品的销售价如果是成本后面加上一个“零”，那它就属于名牌；一件商品的销售价如果是成本后面加上两个“零”，那它就属于奢侈品。而名牌和奢侈品的主要销售对象当然是富人阶层，但是一件产品的销售价如何来定位？大多数商品的作用其实是相似的，它们的区别很大程度体现在产品的包装设计上，专业性的包装设计必定会提高产品的档次，满足富人阶层的需求。而简单、实用的包装设计则会赢得普通人的喜爱。

3.2个性化包装设计

消费的个性化要求产品的包装设计也拥有“个性”。其实产品的个性化一直都存在，只不过在过去没有得到足够多的重视，这种“个性”的表现形式比较狭隘，还没有发展到产品的包装设计上。比如说产品名字和商标的专利申请，就是对产品个性的一种保护。不过现在我们发现，产品包装设计的个性还有很大的发掘空间。由于现在大多数人都比较重视个性，仅仅依靠产品商标不可能吸引很多的消费者，在产品的包装设计上我们也应该推陈出新。可口可乐作为当今社会重要的饮料行业，他们在产品的个性化包装上就做得比较出色。可口可乐的瓶子由于设计新颖、独特，已经成为了可口可乐公司的“第二商标”，这种前瞻性的营销策略给可口可乐公司带来了巨大的经济效益。

3.3多元化包装设计

消费的多元化决定了包装的多元化，由于年龄段、工作类型等的差距，不同的消费者对产品的需求也不一样。有的人崇尚节俭，有的人爱好古典，有的人喜欢乡土气息，有的人更偏向于现代化。所以，在产品的包装设计上，应该尽量满足所有人的需求。通过现代高超的科学技术，努力实现人与物的协调，达到包装引导消费的目的。

3.4时尚性包装设计

“80后”、“90后”作为两股新生的消费力量，逐渐成为我国消费群体的重要组成部分。他们在消费方面，更加趋向于追求时尚。因此，为了满足这一消费群体的要求，产品的包装设计也应推出时尚的新理念。以苹果公司为例，iphone一出现就创造了手机销售历史的神话。在疯狂抢购的人群中，年轻人是最主要的成分，而苹果成功的诀窍就是时尚。

3.5绿色包装设计

20世纪70年代中期，绿色包装设计的概念就已经被提出。而现在由于人们的环保意识逐渐增强，绿色包装设计的重要性显现出来。如日本的“百货业包装标准”。但在我国，绿色包装理念虽然早已提出，其具体实施状况却不尽人意。如果能够在绿色包装上抢占先机，一定会赢得消费者好感，提高企业产品销售量。

4结论

人类的心理十分复杂，不可能被上述几个方面就概述完全。同时，顾客消费心理也因为年龄、性别、地区的差别而不尽相同。产品包装设计师在包装设计时，为了更好的迎合消费者的消费心理，最好还是进行实地考察，深入了解市场。这样才能提高设计效果，增加产品的销售量。

参考文献：

[1] 陈瑰丽.论现代消费心理与包装设计的双向互动[J].包装工程，2006（04）.

[2] 韩旭.浅谈消费心理与包装设计的双向互动[J].商场现代化，2011（04）.

[3] 马莉.现代消费心理对包装设计的影响作用[J].技术与市场，2012（11）.

作者简介：刘旭嘉（1984—），女，广东兴宁人，学士，广东省惠州市广播电视大学助教，装潢艺术设计专业。