情侣香水包装　散发爱的味道

在特别注重生活品味和追求时尚潮流的当今社会，象征着高贵、典雅的香水产品已经成为大众生活中不可或缺的生活用品。在琳琅满目的香水产品中，情侣香水是目前市场上最为流行的个性化香水之一。据有关资料显示，在全球香水市场中，平均每年有300多个新产品上市，总销售额约为250亿美元。其中，2006年，国际知名品牌如CHANEL、ESTEE LAUDER和DIOR的香水产品在欧洲市场的销售额为90亿美元，在美国市场的销售额为40亿美元。情侣香水作为整个香水市场中的一个重要分支，也呈现出水涨船高的态势。

除了香水产品的自身品质和品牌效应外，造型独特、设计精美的香水包装无疑是吸引消费者眼球、促进产品销售的另一大因素。随着香水市场的日新月异，以及包装设计水平的不断提升，香水包装也在创新中不断突破发展。接下来，笔者将以情侣香水为例，介绍其包装设计特点，让我们一同感受其中爱的味道。

情侣香水的包装材料

香水包装一般包括香水瓶和外包装两个方面，下面笔者将从这两个方面加以介绍。

1.情侣香水瓶

由于香水的价格远高于香水瓶的价格，因此香水瓶的材料成本不是香水包装设计师主要考虑的因素，其注意力更多地集中在香水瓶的形状、色彩和装饰方面，以使消费者在使用香水的过程中，不仅“赏心”而且“悦目”，使得香水在充分发挥实际使用效果的同时，香水瓶还能起到装饰居室的作用。

除少数高档情侣香水瓶采用铅晶质玻璃制成外，现代情侣香水瓶多以高白料钠钙玻璃为主，这种材质的熔制质量很高，玻璃成品中几乎不存在肉眼可见的气泡或结石，使得由此制成的情侣香水瓶能够清晰地展现香水的色泽，极大限度地刺激了消费者的购买欲望。彩色玻璃也是香水包装设计师极为钟爱的香水瓶材料之一。设计师可以根据设计需要，凭借其超凡的想象力选择香水瓶的颜色。根据不同国家和地区审美观点的不同，一些情侣香水瓶在材质上还融入了民族特色，如采用具有中国特色的瓷器制作的情侣香水瓶可以完美展现东方韵味。

此外，情侣香水瓶的配饰也很重要，一个恰当的配饰可以为整个情侣香水包装起到画龙点睛的作用。常见的情侣香水瓶的配饰材料包括金属、木料、皮革、塑料、布料、石材等，这些材料可以与情侣香水瓶的材质形成鲜明的对比，更能彰显出香水的独特魅力。

2.情侣香水外包装

香水瓶设计可以说是整款情侣香水包装设计的关键所在，少数情侣香水可以直接以设计精致的瓶型来吸引消费者，而大多数情侣香水瓶都具备与之匹配的外包装，通过“双剑合璧”，达到最好的包装效果。

目前，市场上的情侣香水外包装形式多样，其中纸盒的印刷和制作成本较低，在情侣香水外包装中的应用最为广泛，且在其表面可以进行烫印、覆膜、压痕、镂空、UV上光等表面整饰工序，从而使纸盒具有更好的视觉效果。此外，金属、塑料、布料等也是几种较为常见的情侣香水外包装材料。

情侣香水包装设计要点

1.瓶型设计要点

一款成功的情侣香水包装设计在于其瓶型设计能与外包装浑然天成，形成一个统一的整体，从而凸显香水的典雅和高贵，也使消费者能感受到爱情的甜美和温暖。

按照性别，香水一般分为女用款、男用款和男女通用款三种类型，目前正在继续朝着强化细分的方向发展。从这个角度出发，对于情侣香水的瓶型设计，女用款香水瓶应能体现出女性的雍容华贵，烘托浪漫、幸福、宁静的主题，因此，在瓶型设计中多采用柔美的曲线和圆滑的球面，且在加工技术上多以切割、研磨、雕刻、蒙砂、酸蚀、色釉装饰等为主；男用款香水瓶应能体现男性的沉稳成熟，以简洁、优雅为主，烘托严谨、厚重、阳刚的主题，因此瓶型设计多采用刚强有力的直线和块面。图1所示为ESTEE LAUDER“霓彩天堂”情侣香水瓶，其中女用款瓶身形状酷似水滴，可呈现出绚丽的七彩色泽，宛若一滴醉人的甘露；男用款瓶身形状酷似七彩石，显得敦厚、高贵。这对情侣香水瓶具有磨砂效果的外表，并配以精致的金属喷头，很好地表达了柏拉图式爱情的主题。

情侣香水瓶造型多变且各具特色，不仅需要传递出香水的魅力，更重要的是能与香水形成一个相辅相成的统一整体。为此，香水包装设计师在瓶型设计中融入了多种独到元素，包括以人体为设计元素，如JEAN-PAUL GAULTIER情侣香水瓶（如图2）；以果蔬、花卉、草木为设计元素，如JUNGLE“水晶苹果”情侣香水瓶（如图3）；以日月星辰、建筑物、钻石、心形为设计元素，如灵感来自于经典伊斯兰建筑的AMONGE情侣香水瓶（如图4）。

2.外包装设计要点

现代情侣香水外包装讲究“可视化”，即消费者通过透明的外包装即可看到内装香水的形态，在这种情况下，模内贴标技术在情侣香水包装中的应用日渐广泛。与此同时，外包装设计须与内装香水瓶设计完美结合，如颜色、文字、质感和图案等都要相互统一。

图5所示为BURBRRY情侣香水外包装，其形式基本与内装香水瓶一模一样，尽显整体之美。不同的是，外包装表面覆有一层亚光膜，手感光滑、柔软，色泽不如香水瓶艳丽。表面图案均为格子条纹，显得内敛而不失庄重。

3.色彩设计要点

香水不仅可以给人一种沁人心扉的嗅觉享受，还可以营造一场引人入胜的视觉盛宴。色彩是香水的视觉语言，能够有效提升产品形象。可以说，情侣香水包装独特的造型和炫丽的色彩是令消费者心动的关键元素。在情侣香水包装中，色彩的运用通常采用同种色系不同明度的搭配，男用款香水明度较深，女用款香水明度较浅。在色彩学中，偏男性的颜色主要有黑色、灰色、咖啡色、墨绿色、普蓝色、深红色、褐色等；偏女性的颜色主要有白色、米黄色、草绿色、粉红色、淡紫色等。例如，BURBRRY情侣香水的男用款香水包装的颜色为沉稳的墨绿色，而女用款香水包装的颜色为轻柔的米黄色。

情侣香水包装的发展趋势

未来，情侣香水包装将呈现怎样的发展趋势？笔者认为，在包装技术不断推陈出新的时代，情侣香水包装必须抓住市场机遇，紧随时代步伐，更大限度地满足消费者的使用需求和精神需求。

1.市场需求量大

得益于香水能够掩盖体味的显著功效，情侣香水深受消费者的青睐。加之，人们物质生活水平的日渐提升，曾经被认为是上层社会的奢侈品，如今已经成为情侣和爱人之间用来表达爱意的最佳赠品。尤其是在特别讲究礼节的中国，情侣香水将具有广阔的市场需求空间，这必将拉动情侣香水包装业的发展。

2.包装更加趋于人性化

包装设计师不仅是包装形态的创造者，更是产品信息的传递者。包装设计师可以凭借个人经验的积淀，以及丰富的想象力，将情侣香水所要传递的信息通过包装形式表现出来。除此之外，包装设计师还会通过一些图形或文字符号来传达情侣香水的文化内涵。然而，有时包装设计师的真实意图并不能被消费者正确理解，由此导致错误识别和操作，这显然是包装设计的败笔。因此，将逻辑性和科学性融合到情侣香水包装中，才能准确传递包装设计师赋予情侣香水的真正含义。

此外，由于消费者会与情侣香水瓶发生直接接触，因此情侣香水的瓶型设计应该符合人体工程学要求，包括生理、心理及信息感应等方面。例如，在瓶盖周边设计一些凸起的点或线，以增加手与瓶盖的摩擦力，方便开启。香水瓶的尺寸、重量也应符合人们生理的一般性要求，如香水瓶的直径不宜太大，容量也要适当，以便于单手持握或随身携带。

3.融合艺术气息

艺术与包装设计之间存在着深厚的关联，“艺术之于设计”和“设计之于艺术”的意义就在于尊重原创、创造灵感。可以说，一个成功的包装设计多半有赖于其与艺术的完美融合。对于情侣香水，消费者或许并不关心其价值几何，而更多地在乎其中蕴含的情结，这也是情侣香水包装所要突出的主题风格。1938年，法国香水包装设计师Elsa Schiaparelli推出的名为“震撼”的情侣香水确实达到了让市场震撼的效果，其瓶型以人体曲线为主要设计元素，一经上市就迎来了极好的销售局面。之后，Elsa Schiaparelli又推出了名为“睡眠”的情侣香水，其瓶型酷似一根蜡烛，以水晶材料制成，颇为诱人。Elsa Schiaparelli的成功就在于，其在香水包装设计中汲取了很多艺术家的营养，同时融入了自己的想法。

如果只是将情侣香水作为一种商品，那就失去了情侣香水的原始味道，也就少了那份文化情结。有人设想，未来情侣香水包装或许还会与高科技有所交集，虽然这暂时还是一个未知数，可又有谁可以否定这种可能性呢？