基于RFID技术的艺术品防伪商业模式

报告称中国在2011年艺术品市场的交易金额已达到2，563.5亿元。专业的艺术品杂志《艺术品》预言中国2012年艺术品交易规模将达到1万亿元。作为一种特殊的商品，艺术品具有高价值性和高排他性，这两种属性决定了艺术品资源的稀缺性，同时导致艺术品市场产生大量欺诈行为。因此，艺术品的交易比普通商品交易多了两个环节——防伪和鉴定。当前研究主要集中于防伪技术的改进，但到了交易阶段，与防伪技术相结合的成功商业模式还比较缺乏。

目前，艺术品的防伪技术包括：一是传统的加盖印章；二是利用作者个性签名；三是利用独特的纸张或颜；四是采用水印；五是利用二维码。通过实践证明，这些技术与艺术品交易的商业模式的结合都存在较大的缺陷。首先，传统的防伪方法（如印章、签名）逐渐失去防伪作用，因为印章和签名极易被模仿、被伪造，难辨真伪；其次，近两年兴起的二维码防伪方法对艺术品的完整性和欣赏性有一定的破坏性。RFID防伪模式则能有效解决上述手段的缺陷，在不破坏作品的基础上起到防伪作用。

本文基于现有研究成果，提出一种基于RFID技术的艺术品交易防伪商业模式，这种商业模式由运营商、艺术品创作者和交易者以及运营商服务站点四部分组成，这种商业模式的主要技术支撑为RFID技术。

二、RFID防伪技术简介

RFID技术是基于RFID芯片，通过内部编程以及加密算法来实现信息的保护。RFID技术的防伪功能主要是以电子芯片为载体，通过一套完整的防伪系统来实现的。无线射频识别技术（RFID）作为一种新兴的自动非接触性识别技术，近年来在国内外已经得到了迅速发展。无线射频识别技术以其独特的优势，逐渐地被广泛应用于工业自动化、商业自动化和交通运输控制管理等领域。随着大规模集成电路技术的进步以及生产规模的不断扩大，射频识别产品的成本将不断降低，其应用也将越来越广泛。目前，已在物流、零售、制造、医疗、交通、身份识别、航空、军事等行业得到了广泛的应用，并用在一些相对贵重的商品上，如高档烟酒等。

三、RFID技术在防伪中的应用

现代主要采用的防伪技术有防伪标识及电话识别系统、激光防伪、数字防伪等技术，然而利用RFID技术防伪，与其他防伪技术相比，其优点在于：每个标签都有一个全球唯一的ID号码——UID，UID是在制作芯片时放在ROM中的，无法修改、无法仿造。运用RFID技术还有以下特点：无机械磨损，防污损；读写器具有不直接对最终用户开放的物理接口，保证其自身的安全性；数据安全方面除标签的密码保护外，数据部分可用一些算法实现安全管理；读写器与标签之间存在相互认证的过程；数据存储量大、内容可多次擦写，不仅可以记录产品的品种信息、生产信息、序列号、销售信息等，还可以记录更详细的商品的销售区域、销售负责人、关键配件序列号等数据和信息，从而为商品添加了一个唯一、完整、保密、可追溯的身份和属性标识符，数据安全方面除标签的密码保护外，数据部分可用一些算法实现安全管理等。目前，国际上在一些行业的包装上利用RFID技术已经取得了一些突破。

四、基于RFID的防伪技术商业模式

根据RFID技术的技术特性，要发挥RFID技术突出的防伪特点，就必须用适当的商业模式与之相配合。基于RFID技术的商业即是在RFID技术优秀的防伪特性的基础上，建立一种安全可靠的商业模式，即基于RFID技术的艺术品防伪商业模式。以下是基于RFID技术的商业模式流程图。（图1）这一商业模式主要由运营商、艺术品创作者、艺术品交易者以及运营商服务站点构成：

1、运营商是整个模式的主导者，掌握着整个运营流程，运营商主要提供芯片的植入、数据输入服务，并且提供一个网上交易平台，负责交易商品信息以及数据的保管和核实。并对整个交易过程进行监管，并提供其他增值服务。例如，艺术品芯片信息的查询。

2、艺术品创作者是整个商业模式的起点，艺术品创作者创作的作品是商业模式的核心内容。创作者提供原创作品，并在运营商植入芯片后在交易平台上进行交易。

3、艺术品交易者的主要功能是在网络平台上购买和交易艺术品。实现艺术品的交易和流通。

4、运营商站点主要是就近提供运营商服务，例如上门植入芯片服务，为整个交易流程的成功进行提供便利。

整个商业模式主要由艺术品创作、芯片植入、数据输入、网站交易以及艺术品鉴定构成，主要流程如下：

1、艺术品创作者在完成一件艺术品的创作后，联系运营商，运营商通过指派服务站点上门进行芯片的植入以及原始数据的输入，完成艺术品在平台交易的条件。

2、艺术品在完成芯片植入后就可以挂在运营商网站上，并标明相关信息，等待买家交易。

3、运营商通过核对信息，对网站上的艺术品进行核对，规范交易秩序，防止非认证艺术品的进入。

4、艺术品交易者通过浏览信息，选择自己满意的艺术品，然后在网上进行购买，通过网上支付平台进行支付。

5、艺术品交易者在收到艺术品后，确认收货。并且可以通过运营商的服务站点对艺术品进行核对。这时，艺术品创作者实现价值，运营商收取佣金。

RFID芯片的植入使得从源头上保证了艺术品的真实性也杜绝了赝品的存在，其次网络平台的运用，让艺术品的交易变得更加方便，而运营商对整个流程的监管和控制也保证了整个交易的安全。让艺术品创作者与交易者的交流更加方便，使艺术品交易更加安全和便利。

整个商业模式在嘉兴鸳鸯湖诗社已进行了初步尝试。嘉兴鸳鸯湖诗社成立于2000年，是江南的书画古社。近年来，诗社为了进一步的发展，进行了积极网上推广的尝试。2011年诗社进行了RFID防伪商业模式的尝试，并取得初步成果。

鸳鸯湖诗社成员在完成书画作品的创作后，与运营商取得联系，运营商提供上门服务，对书画作品进行芯片植入和原始数据的输入，这些数据主要是：创作者的名字、创作时间、书画的名字以及作品简介。然后，把创作的作品信息放在运营商网站——艺芯网上并标明价格，并等待交易者的购买。交易者通过浏览网站，选择自己喜欢的作品，然后拍下并等待物流的处理。交易者在收到作品后，可以通过运营商的服务站点，通过服务站点的专业设备对作品的信息进行查询，以确保作品的真实性，保证自身的利益。

而交易者如果想对自己购买的作品进行出售与流通，可以直接把作品的相关信心放在网站上来进行交易。交易成功后，运营商对作品内部芯片的信息进行完善，补充交易信心。这样一件作品就实现了不断的流通和价值的实现，既满足了创作者实现自身价值的要求，也实现了艺术品投资的保值与增值。

五、基于RFID技术的艺术品防伪商业模式可行性及优缺点分析

1、基于RFID技术的艺术品防伪商业模式拥有RFID成熟的技术支持，并且由四个部分相互支持、相互支撑。整个模式的管理工作主要由运营商负责，运营商通过管理芯片的使用以及数据情况对整个交易以及增值服务进行管理，并且可以通过挖掘网站数据对整个交易进行过程控制。在技术支持方面，RFID技术已经相当成熟，RFID射频技术广泛应用于物流、身份识别等领域，具有非常高的安全性和可靠性。整个商业模式中，艺术品创作者通过出售艺术品实现价值，艺术品交易者得到了需要的艺术品；而运营商通过提供服务以及收取交易佣金来实现利润，各个部分都实现了自身价值，整个商业模式可以健康地进行。

2、基于RFID防伪技术的商业模式具有方便快捷、操作简单的特点，但由于一些客观条件限制，难免存在一些不足之处。首先，该模式目前只适用于新创作的艺术品，而难以用于现在市面上流转的多数已完工艺术品。基于目前的技术水平，还无法完美地在已完成的艺术品上植入RFID防伪芯片，这是最大的不足之处。此外，由于原创作家和艺术品收藏者遍布全国各地，要实现在各省市设立定点办事处难度较大，会增加部分没设立办事处地区客户的成本。

六、结论

随着我国经济的不断发展，人们生活水平的进一步提高，将会有更多的人参与艺术品的投资，艺术品的交易规模将面临一个较长期的增长。艺术品交易的增长将增加对艺术品防伪的需求，并对艺术品防伪模式提出更高的要求。本文提出了基于RFID技术的艺术品防伪商业模式，在RFID防伪技术的基础上，对该模式的运营进行探讨，希望建立一个完整的商业模式，对进一步完善我国的艺术品交易市场起到一定的作用，促进艺术品交易的良性发展。但基于RFID技术艺术品防伪商业模式还需在运营流程设计上进一步完善，使它能更好地应用于实践。

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