电视行业：“零补贴时代”

材料表现出积极影响

家电是诸多行业中受到原材料积极影响的为数不多的几个之一。电视产品的原材料价格于2013年开始持续回落，综合上半年，铜价格同比下降8%，钢价下降8%，铝价回落7%。截至2013年8月16日，国内铜价为53310元/吨，同比下滑3.8%，环比上升4.78%；铝价为14410元/吨，同比下滑5.9%，环比上升1.34%，均处于低位。制冷剂方面，R22、R134a价格分别为1.05万元/吨及2.00万元/吨。虽然较上半年数据出现微增，但仍维持低位。预计原材料价格未来虽将表现出季节性变化，但仍将维持目前水平，对于制造企业的盈利改善将得以持续。

除上述基础原材料外，电视行业最重要的原材料是面板，其价格变化直接决定电视产品的利润率水平。7月4日的数据显示，32寸面板下降1美元至97美元，40至42、46寸面板下降4美元，39和50寸面板下降3美元。7月下旬液晶面板价格持续下跌，但较之前两次下跌幅度已有所减小。此波面板价格持续下跌除去大陆节能政策补贴退出的影响之外，今年以来中国大陆、美国、欧洲的电视需求不佳也是其中一个重要原因。毕竟这三大主要市场占据了全球液晶电视市场吃货量的绝大比例，其同时疲软对原材料产生了巨大影响。

由此，7月面板需求延续上半年态势持续走弱，大尺寸面板出货量为6320万片，月降幅4.2%。由于库存去化以及产品尺寸需求的变化，预期第三四季电视面板出货将出现不增反减的情况，并预计全年电视面板出货规模将较去年衰退约2%，这也是面板首度遭遇负增长。虽然不确定是否有其他形式的补贴政策，但根据目前国家财政吃紧的态势，未来几个月应该属于政策空窗期，而当下厂商倾向于采取观望态度，补库存行为谨慎。如果未来几个月需求端没有大幅度的提高，面板价格将持续下行。

综上所述，原材料价格稳定甚至下行对电视制造企业毛利率的影响较为正面，但这一现象也增大了行业进行价格战的可能性。根据行业协会的展望，我国电视行业有望在第四季度整体加大整合力度、优化产品结构、提高自动化率，通过毛利率水平的提高，业绩将可以维持在较为稳定的区间。

智能电视仍是未来方向

目前，虽然智能电视已经有不低的渗透率（2012年底的统计数据约为20%），但在智能电视的发展初期少有用户真正体验到智能电视所带来新功能。中国电子商会消费电子调查办公室公布的调研数据显示，2012年全国智能电视销量虽然突破了800万台，接通率却偏低，平均激活率只有27.5%，这意味着超过七成用户并没有使用智能电视提供的智能化网络服务。造成这一现象的主要原因在于：目前的智能电视还处于发展期，远没有达到成熟阶段，仍存在着各式各样的问题，而消费者对智能电视的认知度还处于初级阶段。更有甚者，南于使用体验不佳，相当一大批用户将智能电视当作传统电视来使用，智能化功能完全遭到搁置。

目前流行的智能电视主要为两大类：一是智能电视一体机，周内的传统电视机厂家对电视硬件进行扩充，增加CPU、内存、无线网卡等设备，使其能够支持操作系统以及联网，然后将Android等操作系统内置到电视机里，进而实现电视的智能化提升。第二种是在原有的普通电视机上，通过HDMI或其他接口外接一个搭载Android系统或IOS系统的智能电视盒，让普通电视也能实现上网、聊天、视频、电影等智能电视的功能。由于目前国外领先的机顶盒产品都没有进入国内市场，因此，本土的机顶盒生产商纷纷加大了研发力度，力图占领市场空白。

在三网融合的背景下，智能电视的互联网属性获得了最大的发挥平台。其利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭互联网电视用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。在这一趋势的带动下，智能电视无疑将成为各厂家的主要竞争，成为未来电视行业的决胜战场。