现代商业摄影的数字化发展

摘要： 随着数码影像技术的兴起和发展，摄影行业也不得不经历一场科技革命的阵痛——由传统摄影向数码摄影转变；在商业摄影领域，这种转变的趋势尤其突出，主要在于高像素的数码相机相比传统相机所具有的更大性优势。通过对比传统胶片摄影与数码摄影的差异，从而对数码摄影有一个较完整的认识。了解其在商业摄影领域的一些较新技术的应用，了解数字技术给摄影带来的一种全新的创作理念和较不同的摄影创作方式。在当代数字时代里,商业摄影的数字化是一个必然的发展进程。

关键词：传统胶片摄影 数码摄影 商业摄影 数字技术

传统胶片摄影是指主要使用传统机械相机，利用以银盐为主要成份感光化学材料为介质，曝光之后，作为一种潜影的状态在胶片上保存下来，然后在暗房中冲洗，利用化学药剂使胶片中的潜影显露出来，最终变成可视影像固定在像纸或其他媒介上，这就是传统胶片摄影。

数码摄影则是使用现代数字化设备，如数码相机，数码摄像机，手机等一切具备拍摄功能的机器完成平面照片或动态影像的艺术，都可称为数码摄影。

当今，商业摄影几乎涵盖了社会的各个层面。可以这样说，凡是通过摄影创作方式以牟取一定经济利益为目的的摄影，都可以称之为商业摄影，主要有产品摄影，广告摄影和人像摄影等。

数字技术是指利用计算机和一切运用微处理器、数码、镭射、互联网的技术设备、电子娱乐产品等，而广泛应用于生产和消费的多媒体系统，高科技视频系统，遥感系统，以及通过数字手段生产的艺术品，仿生信息产品以及各种含有电子内容的输入、输出和存储设备等等的新技术，它几乎涵盖了影响当代生活个体和集体生存质量和价值的所有新技术，已经遍及网络、影视、广播、多媒体展示等各个领域。而应用于摄影领域的数字技术我们称为数字影像技术，目前已经在新闻业、广告业、以及军事和科研等各个方面得到了广泛应用。

一、当代数字影像技术的发展现状

传统胶片摄影经过一百多年的发展，其修片、喷绘技术和暗房加工技术似乎已经到了极限，要再有一个全新的提高和突破，就必须依靠新技术的出现，这个技术就是正在快速发展的数字影像数字化处理技术。通过最近几年的发展过程，我们可以感受到数码相机的出现几乎给影像领域带来的无异于一场“工业革命”。

数码摄影具有一些独特的传统胶片摄影所不具备的优点：高像素图像传感器可以重复使用，可以随意变换的ISO值，实时取景方便快捷的即拍即看，无需考虑胶片成本，没有后期暗房冲洗的麻烦，方便的大容量存储，方便网络媒体时代的快速传递，无须通过扫描仪扫描直接输入电脑且无损失，配合各种相机自带软件或者其他图象处理软件，其后期制作完全自己控制，而且随着计算机软件硬件水平的高速发展，后期制作会随之拥有更大的创作空间……

几年前，也许人们还在认为，传统的商业摄影，主要应用于商业广告领域的传统中画幅胶片相机将是最后一块胶片机型的领地。进入数码时代后，作为专业拍摄人像、商业广告与风光首选的最后一块领地的传统中画幅胶片相机，随着数字后背与中画幅数码相机的出现，也开始一点点地被它们攻占。比如随着数字技术的迅猛发展，早已出现了装在传统胶片座机上即可将中画幅胶片机数码化的数码后背。相机数字化之后，商业摄影也几乎解决了所有的技术困扰。以出版和印刷为主的商业摄影，如果运用像素精高的数字相机拍摄，许多作业就可以简化，其中所节省的时间、金钱和人力非常可观。

由于数码技术在摄影中显示出品质的稳定性和可重复性，这是传统摄影所不能及的，只要高解析度数字相机的价格能降到接近一般专业相机的范围，品质能达到普通软片的水准，数字摄影在专业领域中会很快普及，形成新一代的图像文化。不久的将来，我们必将进入一个完全的数字影像时代。

二、数字技术在商业摄影领域中的应用

（一）产品摄影

产品摄影使用较多的是前面提到过的中画幅相机，不仅要求产品的图片尺寸够大像素够高产品够清晰，还必须注意介绍产品的照片必须清楚明快，直截了当，并需要再现出产品的形状、材质和结构等主要特征，美化或者突出产品某些与众不同的特性，能给人第一时间留下深刻的印象。产品摄影大多数是在摄影室内进行的，产品摄影师都是根据产品的特点，事先设计好拍摄的场景，可能利用一些道具，使用一些辅助灯光，综合摄影师的布光经验和打光技巧，来完成摄影创作，达到预期效果。但是也有些较大的只能在室外拍摄或是一些特殊的产品无法使用以上提到的布光技巧达到预期效果的情况，这就需要充分了解一些数字暗房技术来弥补传统摄影方式与技巧的不足了。

（二）人像摄影

人像摄影是最古老的摄影艺术形式之一，不论哪一类人像，从其表现手法来看，不外乎为两类：一类是创意性人像摄影，以摆拍为主，重写意，用光刻意，多为人造光照明；另一类是纪实性人像摄影，多在生活中抓拍或抢拍，重写实，手法自然朴实，画面内容较具体，用光多采用自然光或现场光拍摄。目前，数字暗房技术应用较多的是创意性人像摄影，比如婚纱摄影，人物艺术摄影，写真摄影等等。

利用数字暗房技术，我们可以弥补一些技术上的不足，美化作品，利用软件的后期修改，達到预期目的。比如说婚纱摄影吧，通常有外景，内景之分。但是在室内，绝大部分影楼都可以拍出外景来。怎么拍？很多人都能想到，挂一张5X5M的巨大背景画布，适当增加一些模拟场景的道具。这样还不行，假的毕竟是假的，总是看起来不太自然，如何能以假乱真呢？剩下就是后期数字暗房的功夫了。现在的图像处理软件功能是难以想象的强大，摄影师只需要充分了解这些软件的功能，然后充分发挥你的想象力与创造力，就可以在一个简单的环境下高效完成以往传统摄影时代难以完成甚至无法完成的作品。

（三）广告摄影

广告摄影是一门以传达信息为目的，主要用于商业性的摄影，为了表现客户的一种诉求，通过平面或者三维的摄影手段变成可视影像，以此来达到推销或宣传的目的。广告摄影涉及的种类之繁多，范围之广泛，如服饰，珠宝，时装走秀、车展等……不胜枚举。广告摄影主要在于巧妙的构思，加上多种艺术表现手段充分利用一些拍摄技巧与以上提到的各种数字技术后期合成，来达到宣传某种主题或者引起消费者购买欲望的目的。它除了在摄影技巧的要求更高，在数码暗房技术上的处理要求更精细外，更多的还是需要摄影师的非同一般的创意。然后只要你能充分利用各种技术手段让它在通过画面完美地展现出你要表达的主题出来，你就是一个优秀的广告摄影师。

在摄影领域，数字技术是一个内容宽泛的综合体，除了前期拍摄方式之外，还有强大图像软件支持的后期制作，两者结合后，对获取影像、把握和控制影像、甚至是对摄影创作的方式，都会产生很大影响。如果用传统摄影方法和思路，我们的很多创作思路就受到限制，很多好的简便的创作方法我们会想不到，数码摄影在许多时候甚至具有突破难题出奇制胜的可能。

数码摄影的发展，其实还离不开传统摄影在长期的发展过程中形成了的一套成熟、完整而独立的体系，它只是以现代摄影所运用的工具材料、数字暗房技巧、大视觉的审美意念，彰显出了鲜明的现代数字摄影的艺术特色。伴随着计算机技术和世界网络文化的高速发展，决定了现代数码摄影具有自己的视觉审美和表现形式以及独特的创新特征。然而，“对于摄影这门艺术来说，数字摄影不过是拍摄的另外一种方法，不管是数字摄影还是过去的胶片摄影，它们仅仅只是提供了一种不同的工具和技术。”

如今的现代数字摄影艺术潮流进入了一个多元化的新时代，不断强化的整个社会文化环境对数字文化制品的需要，以及现代数码摄影的数字化环境所必然要求的与之相适应的现代数码摄影艺术形态、数码摄影艺术观念和数码摄影艺术欣赏群，决定了数码摄影艺术已经不容置疑地成为了世界摄影领域的主流艺术。所以，我们要充分认识到数字影像时代对商业摄影者提出的新的要求，认识到新知识新技术对商业摄影的重要历史意义和时代特征，才可能拓展我们的创作思路，在这个日新月异又同时充满残酷竞争的市场中找到适合自己发展的道路。

参考文献：

1.《数码摄影》2008.10期

2.《摄影之友》2008.10期

3.《现代经济中的商业广告摄影》 李雪晖

4.《美国纽约摄影学院摄影教材》 中国摄影出版社

基金项目：本文为哈尔滨师范大学大学生实践创新基金项目——“基于网络环境的摄影教育资源应用研究”成果。指导教师：柳瑜 哈尔滨师范大学传媒学院摄影系讲师。

作者简介：孙家利，男，1990年3月出生，中共党员，哈尔滨师范大学传媒学院摄影专业2008级学生。