四川电视节·世熙奖,首届中国电视节目模式大赛正式启动

2013四川电视节组委会与世熙传媒共同宣布：双方将联合举办首届中国电视节目模式大赛，向中国内地及港澳台各电视台、节目制作公司、节目制作团队、独立节目制作人及高校学生征集优秀原创节目模式，并设立四川电视节·世熙奖，为金奖作品提供100万元制作基金。大赛组委会名誉主席（四川广播电视台副台长，副总编）程朝阳表示，希望通过此次模式大赛，推进国内电视节目创新的步伐、促进市场机制的建立。

2013年被电视业界人士称为“模式年”——几十档模式节目在今年扎堆上档，令电视荧屏呈现出前所未有的热闹景象。“模式”在迅速提升国内电视生产水平的同时，也引发了电视人对于原创力的思考。电视人是被其激发了灵感，还是由此产生了惰性？如今中国电视原创能力如何？这成为“四川电视节·世熙奖”设立的行业背景。

四川电视节自1991年创办至今，贴近国际国内行业发展动态，不断创新，不断增加新主题、新內容、新服务，致力为国内外影视同仁搭建沟通、交流、合作的平台。2011年，“模式”这一概念在国内电视圈还处于萌芽阶段之时，第十一届四川电视节就前瞻性地举办了国际节目模式主题活动（Format Day），邀请了26家国内外模式公司与制作机构参与，给国内第一批专注于模式研究的电视人提供了交流平台，并开始酝酿原创模式活动。2012年底，四川电视节与美国佛罗里达媒体交易会（Florida Media Market）、美国LGMA公司，共同举办了“FMM-SCTVF国际电视节目模式大赛”，中文赛区共收到国内各电视台、制作公司、高校及个人选送的98部作品，最终天津电视台卫视频道选送的《非你莫属》获得“中国赛区节目模式大奖”。

在“FMM-SCTVF国际电视节目模式大赛”中国赛区的最终评选中，四川电视节办公室负责人天波在与评委、世熙传媒总裁刘熙晨交流之时，感受到了国内电视人对于模式的热情，四川电视节与世熙传媒在模式的理解与推广理念上不谋而合。为了给电视同行们提供一个创意研发与创意输出的平台，双方决定在2013年四川电视节上举办一次国内电视节目模式大赛。

“首届中国电视节目模式大赛将遵循国际化评选标准、市场化运作规律，最大限度鼓励中国电视人的原创力。”刘熙晨说。

据悉，此次四川电视节与世熙传媒将参照国际一流影视节展的模式评比流程，除了在初评阶段设立严格筛选标准外，所有入围决赛的节目创意将在四川电视节上进行现场评比，进入决赛的节目方案都会在世熙传媒的帮助下制作节目概念片，最后由四川电视节办公室、业界专家、卫视频道总监等构成的评委阵容将对节目创意的概念宣传片与现场陈述打分，得分最高者将获得100万元奖金，用于样片制作。

更重要的一点是，首届中国电视节目模式大赛所有决赛选手的模式创意版权以及后续开发版权都归属其本人、团队或团队认可的单位。刘熙晨说，这样的规定不仅符合国际惯例，也能给创意人员市场动力，让真正优秀的节目创意者获得应有回报，让市场的手推动中国电视发展。

“中国电视节目在创意能力和制作水平上均低于国际水平，一个很重要的原因就是缺少市场化机制。”刘熙晨说，长期依靠“无偿使用”“借鉴”等借口低质抄袭国外创意，虽然在短时间内能给电视台带来一些效益，但长远来看，却是阻碍了中国电视前进的脚步。

“模式引进”是近几年中国电视人探索市场化生产的途径之一。刘熙晨认为，今年30多档模式节目对于数以百计的中国电视频道来说，并不算是“井喷”的数字，而是市场化生产的起步。“只有大家都开始购买模式，才会让从业者尊重创意，营造出研发模式的市场氛围。”

从2006年（中国第一档引进模式节目《舞动奇迹》播出）至2012年，刘熙晨将其“断代”为中国模式节目的“启蒙阶段”。

2012年，《中国好声音》首播的轰动效应让电视人看到了“模式”的巨大潜力。随着Idol，X Factor等国际一流模式在今年“落地”国内，中国电视也渐渐开始从模仿节目内容成长至自觉学习国际先进制作技术。

经过今年的模式引进热潮，国内电视行业初步建立起了模式引进市场机制。“但目前有部分电视台依然存在抄袭创意、复制核心环节的做法，这种做法满足了一时之利、一台之利，却是严重破坏了中国电视创意的市场机制，没有担当起中国电视人应有的社会责任。”刘熙晨说。

中国电视节目要从“模式引进”走向“自主研发”再到“模式输出”，需要一定过程。刘熙晨坦言，首次举办电视节目模式大赛就能选拔出一流节目模式的可能性并不大，但希望此类活动能够给国内电视人传递尊重市场规则的理念，改善急功近利的创作态度。“我们知道这样做是对的，所以就按照这样的步伐来走；至于能做到哪一步，还需要多方面的条件配合。”

世熙传媒开展与模式相关的工作已经有近八年的时间，孵化中国原创模式是世熙目前的核心业务之一。2012年10月“人大-世熙电视及多媒体创新研究中心”成立，开始邀请国际著名电视人来华授课，开展针对业内人士的中、短期业务培训班，分享对电视及多媒体节目的创意和制作方法；刘熙晨表示，到2013年世熙与四川电视节共同举办首届中国电视节目模式大赛，有一种“水到渠成”的感觉。

此次大赛，世熙传媒拿出100万元设立“世熙奖”，用于金奖节目方案的样片制作；同时也将为入围决赛的节目方案进行模式化，并进行国际化行销。刘熙晨认为，创作市场需要必要的投入，虽然这种投资的市场回报周期较长，但他愿意为之努力。

四川电视节“‘世熙奖’这几个字背后，是四川电视节、世熙传媒对模式理解与尊重的理念；是在中国的市场环境下，利用四川电视节这一国际平台，世熙传媒所想要做出的努力；是对中国整个模式市场与电视发展的责任感的体现”刘熙晨说。

（池何熠）