电视公益节目传播策略研究

【摘要】随着社会的发展，电视媒体的在日常生活中的传播作用越来越大。公益节目是电视媒体实现社会责任最直接的表达。《等着我》这一档节目是由中央电视台录制播出。该节目的主题是“寻找”，由参加节目的求助者提出想要寻找的人，利用节目组的资源帮助求助者。公益节目在促进电视媒体构建和谐社会中发挥着重要作用，需要提升电视公益类节目的创新及可持续发展水平，使之创作出更多贴近人民生活、符合时代特征的节目。

【关键词】公益;电视公益节目;《等着我》

1. 電视公益类节目及《等着我》概述

1.1 电视公益节目概述

电视公益节目是随着社会的发展而产生的具有时代特征的一种节目形态。电视公益节目即将电视节目与公益相结合，电视公益节目根据节目播出频率划分，可分为日播、周播、季播;根据节目内容划分，可大致分为爱心慈善类节目、人物专题类、环保类节目和公民道德建设类节目;根据节目表现形式划分，可分为新闻类公益节目、考察类公益节目、主题晚会类公益节目、活动类公益节目和娱乐类公益节目。

电视公益节目经历了萌芽期、发展期、兴盛期三个发展历程。1979年中央电视台的服务类节目《为您服务》的播出到1997年北京卫视《希望》的播出 ，是电视公益的萌芽时期。1999年，湖北卫视与公益组织合作的推出了《阳光行动》。这一节目的出现标志着我国电视公益节目进入发展时期。2006年，央视新闻频道播出公益系列节目《共同关注·希望工程圆梦行动》标志着我国电视公益节目进入兴盛时期。电视公益节目发展至今，依然保持着较高的收视率，成为电视台的特色电视节目。

1.2 《等着我》栏目概述

《等着我》是作为一个公益栏目，以电视媒体出发致力于无偿帮助那些需要寻找亲人、战友、朋友的人实现“团圆梦”，节目以朴素的谈话方式进行。节目主要定位于为缘寻找，为爱坚守。节目最终的目的是要搭建一个寻人的“大数据库”，给寻人提供一个媒体载体及广阔的传播渠道。《等着我》所展现的是贴近人民生活的亲情、友情、爱情和恩情，是一个个平凡故事体现出的人间真情。这种真情撼动着每一位观众的心，也召唤着每一位观众向着真善美出发。《等着我》每一期节目都会有3—4位求助者，每一位求助者依次出场。当求助者来到节目现场后，主持人会引导委托人讲述自己求助的事情。期间播放介绍委托人的短片，向观众交代寻人的大背景。节目在介绍完寻人的背景后，开始进行探寻结果阶段，此时有一个重要的连接点就是“希望之门”。失联者寻到了，便会出现在大门后，若没有，则大门后走出另外一位主持人舒冬向大家说明情况。结局或是两方团聚，皆大欢喜，或是寻人未果，徒留遗憾。节目的最后，主持人会对整个事件做出总结，传播社会的正能量。

《等着我》节目的环节设置，求助者来到现场后，节目组会以视频播放的方式向观众介绍求助者的信息，随后求助者被邀请上台与主持人进行面对面的交谈，为现场以及电视之前的观众讲述自己来到这里的目的，这一系列故事背景的展开，求助者以及求助者的亲属的信息可能会曝露于众。因此，有必要考量这样全程曝光的环节设置是否科学，当事人在电视上讲述自己的故事时，适当采取保护隐私措施。

节目组会以视频播放的方式向观众介绍求助者的信息，随后求助者被邀请上台与主持人进行面对面的交谈，为现场以及电视之前的观众讲述自己来到这里的目的，这一系列故事背景的展开，求助者以及求助者的亲属的信息不免会曝露于众。因此，有必要考量这样全程曝光的环节设置是否科学，当事人在电视上讲述自己的故事时，相应的保护隐私措施，避免泄露当事人隐私泄露的问题。

1.3 公益连续性不强

《等着我》作为一档寻人节目，求助者的心理方面的问题也是不容忽视的，节目虽然拥有各领域专业人士的参与指导，却唯独缺少一位能够对求助者的心理问题给予专业指导和慰问的心理咨询人员。缺少对求助者心理问题的关注和指导，这样的情况也不利于寻人节目的长期发展，求助者一方面需要将自己的故事展现出来，同时作为公益节目，需要一定的心理指导人员。也是这种节目需要关注的问题。

2. 《等着我》栏目的传播策略

2.1 节目专业化制作

公益节目的专业化有利于提高公益理念的推广。公益节目的专业化首先要坚守以公益为核心主题，把公益放在第一位，以唤醒受众责任意识、树立公益理念为目标。《等着我》，始终以“寻人”为主题，专注于实现求助者的团圆梦，关注并帮扶社会弱势群体;节目的专业化发展应先实现公益的专业化，《等着我》以公益为主题，与专业慈善组织与权威的机构合作，共同打造了专业化的多方合作寻人体系，传递人间真情、传播公益理念，同时在制作节目的形式方面也需要专业化运作，例如结合电视的表现手法，实现正能量传播，制作出精良的电视节目，吸引受众的关注。

2.2 节目内容以情为核心

传播亲情，寻亲是在《等着我》节目中展现的最多的寻人类型。有父母寻找走失的孩子，有被拐儿童寻找自己的父母，还有同胞骨肉寻找兄弟姐妹。每一个家庭寻人的故事背后，都给受众不同的人生感悟。传播恩情，节目中有部分求助者是为了寻找恩人而来。社会在倡导乐于助人的同时也在传播着中国传统美德，人们常说，滴水之恩当涌泉相报，即在得到他人的援助时应当对施恩者表示感激并铭记于心。《等着我》栏目正是通过这一寻人类型的展现，在寻人的基础上传播知恩图报的传统美德。

传播友情，人处在社会当中，天然地具备社会属性，即“社会人”。而各种人际关系的交织构成了复杂的“社会链”。社会人在社会链中与形形色色的人接触、交往甚至形成牢固的感情，便在人际之间形成了友情。从这个角度来讲，友情是构成社会和谐的重要因素。《等着我》对于友情的独特展示也是其内容创新的重要部分。传播爱情，《等着我》中所展现的爱情，它不仅仅是两个个体之间的小爱，更是反映了当代人的爱情观、人生观。当一个个勇敢为爱而来的求助者站在舞台上，传递给大众的是这个社会懂得珍惜、把握当下的道理。

2.3 构建媒介融合的信息传播平台

媒介融合是指在各种媒介呈现多功能一体化的趋势。随着数字信息技术的发展，媒介产业的技术手段开始出现以数字信息的融合。全媒体则伴随着媒介融合出现的一种全新媒介运营模式，旨在构建一種全新的媒介生产和传播的技术平台。因此，不管是媒介融合还是全媒体概念，都强调多种媒介在内容、介质、传播、营销、机制等方面的综合运用。在新媒体时代，电视节目的存活与发展离不开新媒体的运用。《等着我》栏目就是典型的全媒体传播模式节目——它以“电视节目”为依托，建立官网、贴吧、官方微博等互联网体系，实现了真正意义的媒介融合，从而达到节目寻人及宣传的目的。

3. 结语

目前，公益的发起与传播不再只是公益组织的任务，也是社会进步和电视媒体发展不可或缺的重要元素。这便促进了电视公益节目的更好更快的发展。因此，电视媒体承担起“引领民众思想，推动社会发展” 的责任。树立公益品牌，做到公益核心化，节目专业化和去娱乐的节目内容制作。在迎合受众的同时，传播公益理念，推动公益事业的发展。《等着我》是一档具有内容特色和人文关怀的公益节目，并借助国家、公益组织和民间志愿者力量，打造全媒体平台帮助五湖四海的求助者找寻失散多年的亲人朋友，圆他们的团圆梦。节目内容以故事的形式向受众传达人世间的真善美，随着社会不断发展，人们的生活节奏也在不断加快，而人与人之间距离却越来越远的当下社会有着重要的宣传与教养作用。电视公益节目作为一种具有时代特色的节目，在未来的发展中必然对社会的发展起到决定性的作用。

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作者简介：向永心，助教，硕士研究生学历，研究方向：新媒体。