新兴与成熟市场间的服装趋势

亚太地区毫无疑问，已成为纺织服装业的经济价值增长的原动力。从2012、2013到2014年，其增长的速率在全世界首屈一指，已远远超越北美和西欧的总和。在该地区，男士服装的增长率已超越女装的增长，2013年和2014年增长十分突出。当然，其中的交易规则、趋势和消费模式都功不可没。新兴市场这一特点十分耀眼，而在欧美等成熟市场似乎也在利用这一发展契机。业界发现，世界服装的增长呈现出如下特点：

亚太：已成为牛仔装消费的天堂

牛仔装已成为全世界流行最为持久的服装，但在成熟市场和新兴市场却有着不同的需求。亚太地区的消费者十分看好价值型，具有引领全球的地位，而成熟市场也紧随其后。在过去一年中，牛仔裤销售的增长十分强劲，这一服装品种对全球的经济、标准化和附加产业的推动都十分明显。实际上，这一趋势是从2010年就已开始，至今也没有消失的迹象。

新兴市场的牛仔装另一大特征是，低价格与高品质，这促使市场十分活跃。上一年这一趋势占据销售市值41%，而北美仅占27%，西欧为39%。在中国，高端品质的市值过去占比很低，但现在几乎年年翻番，其增长比率好于其他任何一个国家或地区。

亚太地区的这一趋势反映出强烈的消费者需求特征。高端牛仔裤已被看作一种成熟的象征，因此国际市场人士习惯把牛仔裤看作市场的原动力，而非整个牛仔装。在西欧，高端服装的市场也仅仅处于恢复期。德国和意大利的消费者对高端品牌的忠诚度很高，为此英国零售商也投入巨资，鼓励消费牛仔装。而北美的消费者却另当别论，他们对高级牛仔裤嗤之以鼻，或许是因为价格的因素，他们更青睐运动装。

运动装等同于休闲装，一直主宰着成熟市场

在成熟市场，运动装扮演着明星的角色。在过去几年中，运动装并不新颖，但运动休闲服饰的趋势却渐成气候。在美国，家庭妇女在日常生活中把运动装看作休闲、运动、生活和休息均可穿用的服饰。再加上，北美众多公司开发多功能服装，均以运动装为蓝本。正当新兴市场的牛仔裤渐成时尚，北美和西欧的运动装销售却特别看好。这就是北美拥有610亿美元运动装市场的缘故，几乎是亚太地区的两倍。

然而，运动装在亚太地区仍然是零售商最为看好的销售产品之一，其销售势头也较为活跃。这就是为什么，运动装在亚太市场也正一年强于一年，增长率也超过北美。在中国、印度和泰国，运动装象征着健康，因此运动装的亚太市值增长毫无悬念。

倘若“运动休闲”对亚太可带来影响，那么，其户外装更胜一筹。2014年，该地区的休闲装市场增长达16%。中国、印度占的市场份额很大，这或许是因为这两个国家，尤其是中国，徒步旅行和户外活动越来越受到消费者青睐的缘故。由于其高品质和多功能性，国际品牌有理由跻身于中国与印度国内的市场。

男性服装在成熟市场与新兴市场大行其道

在这两类地区的市场中，男式服装份额与上述相仿，其市值占30%。全球增长率约为4.8%，而女装市场增长率仅为4.5%。这一趋势在两个市场几乎如出一辙。在北美、亚太和西欧，男装增长率均超过女装。

两类市场的男装也许只能看作一种复兴，因为过去女装被过度开发，而男装一直处于边缘状态。在英国、美国、中国和印度，男装市场的复兴几乎处于同步状态。新兴市场与成熟市场的同步主要得益于男性对外观和形象的日益看重。其实男性更看重世界性的形象，而第一印象将直接影响到他们的商务形象。因此，业界认为，男装市场增长将持续超越女装。而女装款式将毫无悬念地引领并推动新兴市场。在未来，亚太人均花费在女装上的钱为10美元，同时，人均男装花费为6美元。在北美和西欧，男装市场的增长也快于女装，而女装能否超越男装，很大程度上取决于时尚的发展。

内衣对女装市场的贡献举足轻重

2013年，全球女装市值为6840亿美元，占据所有服装市场的48%。业界认为，到2018年，女装市场会增长920亿美元，仅中国的女装市场增长就达58%。而女性内衣已成为全球最大的女装市场，其价值达780亿美元。到2018年，这类服装将主宰女装市场。显而易见，市场人士可以持续关注男装市场，但却不能对女性内衣市场的潜力视而不见。

在西方，内衣在英国和美国的萧条时期仍然看好，奢侈内衣大有人买。在新兴市场，奢侈内衣市场需要奢侈款式的感知。不管哪里的女人，她们都热衷于追风逐潮，因此女性内衣需要款式和品牌的双重并举。倘若收入许可，女人会不惜一切追逐名牌。这就是为什么在过去几年中，亚太女性内衣销售突飞猛进的缘由。自2008年以来，北美的女性内衣市值增长了100亿美元，而西欧仅增长5亿美元。同为成熟市场，人均消费增长差距却相去甚远。

尽管在亚太地区经营高档商品可提高利润率，可全球女性内衣领军企业维多利亚的秘密公司却并不想大张旗鼓，取悦市场;而全世界的电商巨头也不会在内衣市场专横跋扈，唯有本土品牌近水楼台先得月。这或许只有一个解释，即国际品牌没能与本土品牌相结合的缘故。这就是为什么，2014年强龙斗不过地头蛇的缘故，许多国际品牌在中国不得不败走麦城。

消费者对童装趋于极端化

童装在往年的全球服装市值中仅占6%，而2014年，该地区新兴市场的增长也仍然让欧美刮目相看，亚太童装的净值增长额不下50亿美元。

在新兴市场，婴幼儿服装拥有广泛的市场，并且，年轻夫妇的收入稳定，可支配的收入较多。但由于新兴市场许多品牌并不符合工业安全标准，父母因此愿意为孩子支付更多，以确保获得较好的品质。尽管发展迅速，但新兴市场按人均计算，与成熟市场相比，高品质占有率仍然很低。在亚太，尤其是中国和印度人均高品质服装占有率仅为11美元，而北美的占有率达90美元。这意味着，在中国和印度，高品质服装拥有很大的潜力。

与之同时，在成熟市场，产品的安全性很难真正让人担心，消费者只是对价格十分敏感。尤其是购买婴幼儿服装，他们宁愿选择低廉价格，原因是他们知道，孩子会很快长大，而购买的服装会很快更换。为此，零售商尽量引进无名品牌，低廉的婴幼儿服装仍然是成熟市场的首选。

新兴市场将不断引领世界

回首过去，亚太地区从现在到2018年都是服装经济的发动机，其年市场价值约为1140亿美元，是北美和西欧的4倍。而2018年之后，新兴市场与欧美可能并驾齐驱。北美的运动装和新兴市场的牛仔装都将竞相匹敌。就像一度时兴的成熟市场上的廉价文化和快餐时尚一样，消费者更乐意购买高档品质的服装。因此，亚太地区是具有竞争力的市场，国内品牌商与蜂拥而来的国际品牌将展开殊死的较量。

（据印度《纤维与时尚》最新资料）