重庆文化创意产业发展及市场运行分析

中图分类号： G12 文献标识码：A文章编号：1673-0992（2011）01-0068-02

摘要：本文从重庆文化创意产业现状及市场运行的趋势、规模、主体、竞争特性与形式等视角进行分析，结合重庆文化创意产业经济及国内外文化创意产业经济对比，提出了重庆文化创意产业要从产业链角度做好营销的基本观点。

关键词：文化；创意产业；市场运行

Abstract: The status quo of cultural innovation industry in Chongqing and operational trends, size, subject, competitive characteristics and forms of its market are analyzed in this study. A comparison is made between the economy of cultural innovation industry in Chongqing and that of other areas in our country and of foreign countries. Based on the above, the study draws its conclusion that marketing of Chongqing cultural innovation industry is to be conducted from the perspective of industry chain.

Key words: culture; creative industries; operational mechanism of market

一、重庆文化创意产业发展现状

文化创意产业是文化、科技和创意融合的产物，是一种新兴产业形态。随着经济的发展和社会的进步，文化创意产业在增加社会就业、促进产业升级和满足群众精神文化需求等方面发挥着重要作用。作为文化创意产业发展的基础设施和相关政策落实载体的文化创意产业园区，已经成为文化创意产业实现快速发展的的重要途径。

2008年重庆创意产业增加值达240亿元，同比增长近30%，从业人员超过15万人，形成了一定的产业规模和发展基础。2009年1～6月，重庆市创意产业实现增加值150亿元，同比增长约25%，大大超过经济增长速度。远高于同期GDP增速的文化创意产业成为抵御国际金融危机风险、保持经济平稳较快增长的重要力量。根据重庆市相关规划，到2012年文化产业增加值要达到320亿元，占GDP比重达到4%；到2020年末，创意产业将占全市GDP的10%左右，建成在国内外具有辐射、带动和影响力的创意产业中心，步入“文化长入经济，经济体现文化”的融入互动高级发展阶段。重庆产权市场作为重庆金融要素平台的龙头，发挥资源聚集地的优势，助推文化产业发展的前景将更加广阔。

二、重庆文化创意产业市场运行分析

（一）文化创意市场化整体运行趋势

文化创意产业对文化软实力和综合竞争力都会产生重要影响，特别是在软实力方面，文化创意产业以其巨大的文化附加值，激发城市的活力，增强城市的凝聚力和辐射力。文化创意产业的发展规模和程度，已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的一个重要标志，全球有影响力的国际大都市，无一不是文化创意产业最集中、最发达的地区，都以独具特色的文化创意产业而闻名世界。世界各国城市越来越把能够体现技术、文化、知识等创新要素的文化创意产业放在更加突出的位置。

(二)文化创意产业的市场规模

重庆重点打造了17个各具特色的创意产业基地和文化创意集聚区，其中的海王星科技大厦、视美动漫教学研发基地、五里店工作设计中心、洪崖洞、巴国城等5个基地分别被科技部、国家广电总局、国家知识产权局和文化部授予国家级基地称号。创意产业的发展为重庆加快产业结构调整，促进经济发展方式的根本转变起到了积极作用。（三）文化创意产业市场主体多元化

重庆现有的文化市场的主体由国有资本、国内民间资本与金融资本等三部分组成，以国有资本为主，民间资本为辅，金融资本则非常有限。在行业领域上，其分布于新闻出版业、广播影视音像业、演艺娱乐业、印刷和记录媒介业、艺术品业、图书博物业、旅游业、体育业、培训业、广告业、创意设计业、咨询业、信息传播业、文化产品制造业、文化产品批发零售业等行业领域。在组织形式上，有事业单位，有企业单位，其中企业的主要形式包括有限责任公司、股份有限公司、合资企业等，也有以个人名义命名的文化工作室。

（四）文化创意产业市场竞争特性与形式

重庆与其他省市同样存在的“重动轻漫”问题比较突出。随着国家对文化创意产业的重视和政策扶持，各地创意产业园区蓬勃兴起。据相关统计资料显示，目前全国仅动漫企业就有8740家，并且有17个国家动画产业基地。在这两年国家相继出台各项政策后，2010～2014年的这5年将是我国动漫产业的黄金期，预计市场规模高达1000亿元。中国动漫产业快速发展的背后，也带有很强的疯狂、盲目和冲动，一些不够条件的项目也在拼命上马。动漫企业良莠不齐，具有一定规模和影响力的品牌企业还是很少。这其中，过度集中的现象比较明显。湖南、广东、江苏、上海和浙江等5个经济发达的省或直辖市，合计动画产量占全国的近七成；长沙、广州、上海和杭州等十大城市合计动画产量占全国的份额超过八成。从动漫产业链来看，原创漫画是动漫产业金字塔的根基。日、美等发达国家的动漫产业有一条清晰、完整的产业链：在杂志上连载漫画作品—选择读者反馈好的发行单行本—改编成动画片—根据漫画造型制造玩具、服装、日常用品等衍生产品—开发游戏。而我国动漫界则是“重动轻漫”，近几年来90%以上的资金都投向了动画制作环节，这种不成熟的做法也直接导致了原创动画企业的尴尬困境。目前中国动漫产业各环节之间缺乏默契，各环节企业间尚未建立起良好的共赢经营模式，上游环节的决策没能够在下游环节得到很好的配合。因此，要发展动漫产业，仍需进一步搭建成熟的产业链，促进各环节企业间的交流合作，共同把产业链做长做完整。

三、重庆文化创意产业经济分析

（一）环境与人才

2007年开始打造的渝中区大溪沟设计创意文化产业园区，园区在2009年11月被重庆市创意办授予全市唯一以区域命名的“重庆市创意产业基地”称号后，园区加快了发展规划制定、招商引资、绿化景观工程、创意总部大楼改造、灯饰工程、社会投资等工作的推进。通过各项硬件建设和各种招商引资措施，截至2010年6月，园区以中冶赛迪、重庆市钢铁设计研究总院、重庆市设计院、中科普传媒集团、安博重庆东方职业教育、老磨房影视文化公司等十家大型设计单位为龙头，聚集了建筑设计、工程设计、传媒设计、景观设计等创意类企业237户。园区实现税收6.7695亿元，规模以上创意类企业10家，实现税收3.4248亿元，创意类企业在地区发展较为稳定并呈上升趋势。地区经济初步呈现出总量扩大，结构优化，增长加速，质量提高的良好态势，园区经济发展活力和后劲呈上升趋势。

目前发展重庆创意产业最缺乏的是创意人才。一是创意人才数量少。2008年，文化创意产业的全部从业人员，重庆只有15万人左右，北京超过90万人，深圳达25万余人。重庆文化创意从业人员仅占全市从业人员总量的2.15%，上海为2.79%，湖北为4.2%。二是优质创意人才短缺。重庆不仅人才数量少，且领军人才缺乏。尤其是文化产业经营管理型人才、文化贸易型和拥有现代信息技术手段的高科技型人才，以及懂文化、会经营、善管理的复合型人才十分紧缺。

（二）国内各城市文化创意产业经济对比分析

1.杭州

杭州已经形成西湖创意谷、之江文化创意园、西湖数字娱乐产业园、运河天地文化创意园、杭州创新创业新天地等10多个文化创意产业园区。2008年杭州市文化创意产业实现增加值579.86亿元，增长17.6％，比全市GDP增速高出6.6个百分点；文化创意产业增加值占全市GDP比重达12.1％，一举超越商贸物流业、金融服务业，位次占据服务业“头把交椅”。2009年上半年，全市文创产业实现增加值284亿元，占全市GDP 的比重达12.8%，居十大门类现代服务业之首。

2.深圳

深圳正在发力打造预想之中的“设计之都”，率先在全国提出了“文化立市”的战略定位，规划用三至五年的时间使数字文化创意产业成为深圳的优势产业，原有的良好业态基础使得深圳有足够的理由来实现这一目标。目前，深圳市拥有的平面设计人才已达2万人，规模居全国前列，而深圳的动漫企业则达50多家，从业人员1000余人，大约每年为深圳创造2亿元产值。2010年，深圳政府为了更好地扶持文化产业发展，更是出台了每年专项资金3亿元用于扶持文化创意产业的发展。将建成集平面设计、动漫画设计、影视制作、网络游戏、三维设计、工业设计等相关多媒体文化产业为一体的深圳文化创意产业群。

3.上海

上海的文化创意产业经历了从自发集聚到政府引导的开发过程。上海作为文化创意产业模式的先行者，到2008年，上海的文化创意产业集聚区已达到70-80个，近千家涉及工业设计、建筑设计、计算机软件设计、服装设计、旅游品设计、游戏设计、艺术品创作和交易、动漫设计与制作、影视制作、传媒代理等创意产业领域。上海文化创意产业集聚区源自于都市型工业的实践探索。这些创意产业基地大多建在上海原有的老工业建筑内，如老厂房、老仓库等，为这些本已废弃、老态龙钟的历史建筑注入了新的产业元素，使得工业建筑在艺术产业的大潮下焕发出生机，也为上海城市老建筑的开发和保护寻觅到了一条可资借鉴的新路。《上海创意产业发展重点指南》将“十一五”上海创意产业发展重点确定为研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和时尚消费创意等五大类，而预计到2010年底上海创意产业增加值将达到该市GDP的10%以上。上海正在力争用10到15年时间建成亚洲最有影响力的创意产业中心之一。

4.北京

北京作为全国的首都，政治、文化中心地位和自身深厚的文化艺术底蕴，使其文化创意产业集群在全国创意产业中的地位为其他城市无法替代。北京已经兴建了六大创意产业领域，而由英国政府资助的“世界创意之都”项目第一站落户北京也恰好说明了一点。从文化创意产业相关行业的数据来看，北京的文化创意产业已形成规模，有专家估算，2008年北京文化创意产业附加值达到500亿元，占北京市GDP的9%，与国内其他地区相比具有显著的优势。尤其是实践的先行者—北京大山子798艺术区，作为一处文化创意产业园的成功案例，业已成为全球关注中国艺术的理由。为了深化文化创意产业的持续发展，北京市政府出台了多项举措。如专门成立了文化创意产业领导小组；重点发展古玩艺术品交易、文化会展、文化演出、影视节目制作和交易、出版发行和版权贸易、动漫网络游戏研发制作等六大文化创意产业；北京市“十一五”规划纲要（草案）中，将文化创意产业正式以政府重要文件公布，北京市辖的十几个区县也已把发展文化创意产业列入了“十一五”发展规划。除了六大基地所在的海淀、石景山、西城、东城、朝阳和大兴区外，宣武区将建设传媒大道，崇文区已有百工坊，怀柔区中影集团电影生产基地正加紧建设，飞腾影视城已成气候，通州区的宋庄油画村蜚声海内外，一个城乡统筹发展文化创意产业的格局已经形成。

5.成都

成都“东部新城文化创意产业综合功能区”近日与韩国SK(中国）文化创意产业发展有限公司在蓉签署《合作谅解备忘录》，双方将联手在成都打造文化创意产业园区。“东部新城文化创意产业综合功能区”是成都规模最大的文化创意产业园区，占地面积41万平方公里，西至沙河，北至成渝高速五桂桥段及成洛路，东至绕城高速，南至老成渝路三环路内段及成龙路南侧。产业园区总体定位是重点发展以文化创意产业为主的现代服务业，建设城市商业副中心，涉及动漫游戏、创意设计、艺术聚落、文博收藏、数字出版等产业。以能源化工、信息通信为其支柱的韩国SK集团2008年位列世界500强第86位，其文化创意产业也居世界领先地位。

四、重庆文化创意产业要从产业链角度做好营销

（一）动漫产业不是单纯的制作

从动漫产业的初期企划到后产品开发、商务植入，以及在美国、日本、韩国的播出，包括主题公园，这个才是所有企业应该重视的。目前包括日本、韩国和美国等动漫产业相对发达的国家也是从产业链的角度全盘考虑产业发展。动漫产业链看似简单，包括动漫作品的创意、制作、发行、及衍生产品的开发、生产与销售，但其实各环节涉及甚广。与美、日等国已经形成完整完善的产业链及很好的赢利模式相比，国内企业在这方面仍在寻找适合自己的发展道路、尝试不同的“搭配组合”：有些选择先进行动漫作品的创作与发行，之后根据市场反映推出衍生产品；有些则采取动漫作品与衍生产品并行的方式，在最初的创意环节就开始为衍生产品铺路，将其与动漫作品同步制作推出。

（二）把案例变成产业链

中国缺乏动漫产业链，不是工作室可以解决的。以北京的动漫产业为例，目前没有特别明确的主题，我们可能通过在线业务实现全产业链的发展，产业成功的关键是如何把案例变成产业链。

（三）动漫产业呈现多元化

动漫产业也正在呈现多元化发展的态势，仅仅给孩子看是不够的，还要让孩子参与，甚至让成人参与，成功的动漫片的经验已经说明了这一点。此外，一部动漫作品最重要的还是要考虑其在产业链方面的全盘营销。中国不是没有动漫作品产业化的案例，比如喜洋洋，缺少的是产业链营销。现在的导向是制作导向，未来的导向应是运营者说得算，这种拉动比推动更好。

参考文献：

[1]产权市场助推文化产业发展前景广阔（访问时间：2010.11.10）

/shownews.aspx?atc_id=6206

[2]张玉蓉.文化创意产业的发展路径分析——以重庆市为例[J].江苏商论,2010,08

[3]钟德友.重庆市文化创意产业园区发展的制约因素与解决对策探讨[J].探索,2010,02(110-113)

[4]加快文化创意产业园区发展 助力我省经济转型升级（访问时间：2010.11.16）/news_show_6370.htm

[6]金融危机背景下的文化（创意）产业园区建设与发展（访问时间：2010.11.16）/group/topic/4699660/

（基金项目：本文是重庆市教委2010年度科学技术研究资助项目《推动重庆地方文化创意产业研究》（项目编号：KJ101703）的阶段性研究成果。）

作者简介：王琦（1960-）男，汉族，沈阳人。重庆城市管理职业学院，教授。研究方向:信息学、文化产业、心理学。

莫志明（1974-）男，汉族，广西人。重庆城市管理职业学院，讲师。研究方向:会展实务、会展策划、展示搭建 张庆刚（1968-）男，汉族，山东高唐人，重庆城市管理职业学院副教授，研究方向：英国语言学。

王冠韬（1985-）男，汉族，沈阳人。沈阳广告推动公司，经理。研究方向:广告学、创意文化。