体验经济视角下休闲城市发展研究

摘 要：科学技术的快速发展，使各种体验成为现实，消费者需求和行为的变化呼唤着体验经济的到来。以消费者的体验为商品的体验经济正逐步成为继农业、工业、服务业之后的第四经济时代，它代表着世界经济运作模式的发展方向。休闲城市的发展路径也应符合这一趋势。通过将杭州和成都两座中国最具代表性的休闲城市的发展要素相比较，从体验经济的视角，尝试提出中国休闲城市可行的发展策略。

关键词：体验经济;休闲城市;要素对比

中图分类号：F290 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）31-0146-03

引言

伴随全球经济高速运转，人们对生活的追求不再简单停留在物质层面，丰富多彩的精神享受才是当前人们在满足一系列基本生活后更高层次的追求，“体验经济”营运而生。在体验经济时代，休闲作为一种体验生活的方式，为人们实现自我、追求高尚的精神生活、获得“畅爽”的心灵体验提供了机会。

随着城市化进程不断加速，人口大量涌入，追求现代化生活的强烈意愿与自然资源供给能力和生态环境承载能力的矛盾日益尖锐，城市的可持续发展正面临严峻挑战，作为城市原始的休闲生活功能再次被提及重要的位置。构建绿色休闲的城市环境，打造多元休闲的城市空间，营造幸福休闲的城市氛围，成为未来城市竞争的核心要素。

一、相关文献综述

（一）体验经济的研究综述

体验经济的概念源于美国著名未来学家阿尔文·托夫勒，他的《未来的冲击》一书中预言：来自消费者的压力和希望经济继续上升的人的压力——将推动技术社会朝着未来体验生产的方向发展;服务业最终还是会超过制造业的，体验生产又会超过服务业;体验工业可能会成为超工业化支柱之一，甚至成为服务业之后的经济的基础。

梁强从体验经济视角寻求休闲需求产生与发展的理论根源，分析该背景下城市休闲产业的发展特征，认为产业集群组织模式是城市休闲产业发展的关键因素之一，并提出基于体验经济的城市休闲产业集群构建要素。王守颂通过对休闲时代休闲消费的事实分析，结合体验经济的产生、条件与特点，指出体验经济是物质经济与生产力发展的必然结果，它的本质是对“人”本身的关注，侧重于情感文化消费，关注于休闲与生活质量的提高。

（二）休闲城市的研究综述

目前，学术界对休闲城市本质内涵的研究还处于探索阶段。已有的研究主要从城市休闲经济、城市休闲功能、城市休闲文化和城市休闲品牌形象的角度定义休闲城市。

杨振之、周坤认为，随着城市功能进一步演变，生产空间将逐步边缘化、郊区化，制造产业逐渐向城市边缘地带转移，公共休闲空间则趋向城市的中心，城市演变为休闲城市。王学峰认为，休闲城市是集各种休闲经济要素于一体的城市，其涵盖休闲资源与环境、休闲设施与场所、休闲意识和休闲消费能力以及发达便利的交通条件、完善配套的基础设施和较高的知名度。吕宁认为，休闲城市应以满足人的休闲需求为核心，是人与自然、社会的可持续的共生共荣。黄安民、韩光明则从旅游和休闲的内涵出发，对旅游城市和休闲城市的关联性进行阐述，指出旅游城市发展成休闲城市是中国现代城市建设发展的趋势。

二、中国休闲城市发展要素对比分析——以杭州、成都为例

如果在百度上搜索中国休闲城市，大约40%的结果是杭州，40%的结果是成都，其他如三亚、大连等城市则成为了另外的20%。显然，杭州与成都，已经成为国内休闲城市发展的生动实践与标杆典范。

（一）杭州——精致华美的休闲之都

1.区位要素。杭州素有人间天堂的美誉，地处长江三角洲南翼，杭州湾西端，钱塘江下游，京杭大运河南端，周边航空、高速公路、铁路网络完善，是长三角地区重要的交通枢纽。长三角地区国有经济、民营经济以及外资经济发达，人民生活节奏快，压力大，正向刺激了人民的休闲需求。而杭州是浙江省政治、经济和文化中心，又是全国重点风景旅游城市和历史文化名城，发达的城市建设、便利的交通和丰富的资源极大满足了人民的休闲需求，也带动周边休闲产业的发展。

2.城市经济要素。杭州经济体制改革进程快，市场化程度高。杭州市民的收入较高，恩格尔系数较低，正向促进了精神文化需求的上涨，休闲市场前景优质。政府层面发达的经济为杭州市基础设施建设与维护提供了资金保障，而市民层面强烈的休闲意愿与可自由支配收入保证了充足的休闲消费。同时，城市经济与环境建设也会吸引资本投资，促进城市发展，带动休闲产业发展。

3.休闲资源要素。杭州历来都是中国重要的旅游城市，以西湖风景区为代表的旅游资源结构多样，内涵丰富，旅游吸引力极强。自然资源方面，杭州拥有国家级风景名胜区两处、5个国家级森林公园、两个国家级自然保护区，1个国家旅游度假区，1个省级旅游度假区，15个4A旅游区。人文资源方面，杭州是七大古都之一，文物古迹1 800多处，152个国家级、省级、市级文物保护单位，215处文物保护点。从湖光山色到街头巷尾，自然环境与文化传统水乳交融，富有山林野趣又不乏人文情怀，有别于一般旅游资源。

4.休闲产业要素。杭州已经形成美食、茶楼、演艺、疗休养、保健、化妆、女装、运动休闲、婴童和工艺美术等十大特色潜力行业，休闲产业已经成为推动区域经济发展的重要力量。杭州目前构架的“综合型旅游休闲产品”，延展了杭州旅游休闲产业空间结构分布，使得各行业间相互包容、互动互补，形成了杭州特有的多元共生型旅游休闲产业集群发展模式，提升了杭州休闲产业的竞争优势。

（二）成都——怡然自得的田园之城

1.区位要素。成都作为西南地区的核心，是中国西南地区最大的航空港，全国四大客运站之一，也是首个实现从城市中心到城郊半小时经济圈的城市。成都是全国重要的通信交换中心和邮政处理中心。成都是中国西部首座开通地铁的城市。作为旅游区，成都发挥着无可取代的枢纽作用。成都市及周边路网畅达，拥有数量众多的星级酒店、旅行社、休闲活动场所以及商业场所。成都的城市定位及城市经济的高速发展，为休闲行业的发展提供了基础保障和发展契机。

2.休闲资源要素。成都目前有风景名胜区46处，国家森林公园4个，4A级景区3个，还有世界唯一的大熊猫繁育研究基地及大熊猫生态自然保护区3处。在成都市内还有大大小小30多个公园，城内城外有近万家农家乐、度假村。全市现有人文景观172处、文物保护单位118处、非物质文化保护遗产8个。丰富的旅游资源同化为休闲资源，为成都市构建休闲城市提供了优越条件。成都的文化延续性强，历史文化、休闲文化、饮食文化、戏曲文化以及新兴的农家乐文化融合发展，为成都提供丰富的旅游资源，形成深厚的文化底蕴，也内化于休闲城市发展的历程中。

3.休闲活动要素。成都的休闲活动种类丰富，例如四川麻将、川剧、评书、吃火锅等，此类休闲活动更类似于市民日常生活的延伸，因此带有浓厚的市井趣味。正因为这种生活特质，成都的休闲活动极具包容性。无论是本地人还是来此旅游、经商、定居的外地人，只要愿意用这种方式生活，就能快速地融入当地社会。这种包容性延伸出宽容的人际环境，带有农耕社会色彩，它协调了城市内部的需求，也利于汇聚城市外部的资本，创造了多元的文化环境使城市各阶层和群体之间和谐共生。这种极其生活化的休闲使得成都休闲城市发展别具一格。

4.休闲产业要素。成都是西南地区的商业贸易中心，良好的商业基础为成都休闲产业提供了发展契机。除休闲基础设施、休闲活动场所等公共休闲产业外，成都市已经形成了以休闲旅游业、文化传播业、体育健身业和休闲娱乐业为主的城市商业休闲产业。成都市正在构建以都市旅游区和都江堰—青城山国际休闲度假区为“一轴”、以龙门山和邛崃山南北山地生态旅游系统为“两翼”的休闲产业发展格局。

（三）杭州、成都休闲城市发展要素对比研究

杭州和成都一个“天堂”，一个“天府”，特殊的地理及交通区位、富饶的物产和独特的风景是其休闲旅游形成和发展的先决条件，笔者在对杭州、成都这两座休闲城市各方面进行比较的基础上，将杭州、成都这两座休闲城市发展要素总结（见下页表1）：

三、体验经济视角下休闲城市发展对策

就休闲产业而言，体验经济是以休闲产品为道具，以服务为舞台，以提供休闲活动中的特殊体验作为主要经济提供品的经济形态，它的核心特质是将消费者的感受抽离出来，放在优先位置考察。由此可见，体验经济视角下的休闲城市发展，正是将在城市中进行休闲活动的本地市民以及外地游客的主观感受作为主要对象，制订优化其体验的发展对策。这在大众化标准产品日渐失势的今天显得尤为重要。

（一）合理规划城市休闲空间，营造舒适精神空间

休闲空间既是指休闲者实际进行休闲活动时使用的三维空间，也是指其在进行休闲活动时体会到的精神空间。体验经济更加重视精神空间的规划。通过合理的景观重构、景观设置和交通管道分布，休闲城市应当尝试构建能满足不同休闲者心理需求的城市空间。人们在休闲城市行动时，在消费具体的城市空间时，更重要的是实现由其演绎出的人人不同的精神空间所带来的精神体验。体验经济视角下休闲城市中具体休闲设施的发展方向应在于挖掘自身内涵与特点，找到或创造对消费者有吸引力，扩大与休闲者的共鸣点。

（二）优化升级产业结构，构建多极发展格局

注重提升产业结构中第三产业的比重，大力发展服务业，特别是城市休闲服务业。首先，加强城市传统的旅游、商贸、会展、演艺等服务业，从体验经济的视角进行再开发和重新包装，使之精品化、系列化，提高产业之间的互补性和关联度。其次，要加快休闲产业与设计服务行业、现代传媒行业等文化创意产业的融合发展，提升休闲产业整体的创新能力与产品的创意含量。第三，要充分发挥休闲产业集群的集聚效应，用系统全局思维统领，加强行业之间多方面的互利合作，形成“你中有我，我中有你”的良性互动发展局面。最后，政府在产业结构中应起地基作用，强化公共服务意识，促进城市基础设施建设，有力保障休闲产业稳定健康发展。

（三）丰富城市休闲产品，提升城市休闲服务

在体验经济时代，人们期待的是一种全新的多样性的个性化产品所带来的独特享受。城市休闲产品创新的主要形式将不再是传统的以产品为中心的产品设计，而是将消费者融入其中，或是主动参与到旅游产品的设计与制造中，以其体验为核心进行产品设计。基于体验经济的模式，休闲城市在发展休闲服务的过程中应当追求借助休闲空间、休闲设施以及从业者的服务技巧为休闲者提供令人身心愉悦的浪漫生活环境。

（四）发掘本地文化资源，打造城市休闲品牌

体验经济强调个人感受，而历史人文资源由于其隐藏在简单形式下的丰富内涵，最易与休闲者产生心理层面的共鸣。因此，发掘本地文化资源，利用文化资源规划具体休闲设施，有意识地接纳不同休闲者的心理感受，将是休闲城市发展的可行方案。在全球城市同质化的年代，现代城市的建设已经变成“千城一面”。因此，一个城市需要在借鉴自身文化价值的同时，注重挖掘城市的独特魅力，打造独一无二的城市休闲品牌，提升消费者的品牌忠诚度。

结语

在以人为本的时代，体验经济作为正在形成中的新潮流，将逐渐影响社会的各个行业。深刻认识体验经济，在未来休闲城市的进一步开发中施行体验设计，推出更多体验性的休闲产品，满足不同人群的需要，将成为今后休闲城市的发展方向。

参考文献：

[1]  王守颂.休闲消费视域下体验经济发展问题探讨[J].商业经济，2010，（32）：28-30.

[2]  吕宁.休闲城市评价模型及实证分析[J].旅游学刊，2013，（9）：121-128.

[3]  杨振之，周坤.也谈休闲城市与城市休闲[J].旅游学刊，2008，（12）：51-57.

[4]  魏小安，李莹.城市休闲与休闲城市[J].旅游学刊，2007，（10）：71-76.

[5]  王蕊，李维云.基于体验视角的文化旅游深度开发策略研究——以浙江金华为例[J].金华职业技术学院学报，2013，（5）：39-43.

[6]  黄安民，韩光明.从旅游城市到休闲城市的思考：渗透、差异和途径[J].经济地理，2012，（5）：171-176.

[7]  刘荣.基于体验经济的中国创意产业发展路径研究[J].工业技术经济，2010，（4）：45-48.

[责任编辑   安世友]