网络时代美剧风靡的成因

【摘要】本文从近几年来风靡网络的美剧的传播模式出发，从传播技术、参与平台及播出方式等方面分析网络时代下受众地位的转变。

【关键词】美剧 传播模式 受众地位

随着全球化的发展，网络的日益普及，各种文化之间的交流和沟通也变得容易起来。作为反映国家软实力之一的文化产品，也纷纷跨越国界，成为国家之间文化交流的重要组成部分。信息时代的背景下，网络的应用打破了时间和空间的隔阂，让跨文化传播更加便捷。美剧在网络的风靡，便是网络时代跨文化传播的例子，美剧的网络传播模式让受众从“受者”向“传者”转变。

一、美剧在网络的风靡

2005年秋，一部名为《越狱》的美国电视连续剧第一季开始在美国福克斯电视台播出，一播出便创下了福克斯电视台7年来最高的周一收视纪录，最高时有1800万观众收看，美国主流媒体纷纷用革命性的突破来形容此剧。而与此同时，在中国的互联网上也出现了相应的播出平台，网民们可以通过在线观看或下载来收看这部电视剧。一时间，网民争相谈《越狱》，带动了美剧风潮愈演愈烈。

像日剧、韩剧一样，网友们把这些美国电视剧称为美剧。不同于国内电视台经过编译播放的美国电视剧，这些网民们津津乐道的美剧是特指通过互联网上下载或者直接在线观看等途径传播的，没有经过配音，只有中英文字幕的美国电视剧。从2005年到2009年，《越狱》从第一季开始就吊足了网民的胃口，到第四季终结，仍然是许多网民口中恋恋不舍的话题。可以说，很多网民是因为《越狱》而认识美剧，又因为《越狱》而关注、喜欢更多美剧，如《迷失》、《实习医生格雷》、《绝望主妇》、《反恐24小时》、《犯罪现场调查》、《欲望都市》、《英雄》等等。

十几年前，美国电视剧便已经在中国播出过，如《加里森敢死队》、《成长的烦恼》等，也是一经播出便风靡全国。但与近年来以《越狱》为代表的美剧不同的是，当时是通过电视台引进，而现在的美剧大多数是以网络为媒介观看的。

二、美剧的传播模式及受众地位的改变

1、传播技术：P2P

美剧是如何在互联网上快速传播的？这主要是基于点对点（P2P）的传播技术。P2P是英文Peer-to-Peer（对等）的简称，又被称为“点对点”，它依赖网络中参与者的计算能力和带宽，而不是把依赖都聚集在较少的几台服务器上。用户可以直接连接到其他用户的计算机、交换文件，而不是像过去那样连接到服务器去浏览与下载。另外，P2P还改变了互联网现在的以大网站为中心的状态、重返“非中心化”，并把权力交还给用户。P2P使得网络上的沟通变得容易、更直接共享和交互，消除了中间环节。

在当前的网络中，P2P技术可谓拥有着其他数据传输方式无可比拟的优点：具有低成本、高应用性的超大规模计算和存储资源共享，更强更快的网络连通性，更直接、更灵活的信息沟通等优势。P2P技术的普及，对于热爱观看网络电视剧的网友们来说是一件幸事，它意味着一个影视文件资料搜索、传输的得天独厚的媒介系统触手可及。

根据美国《商业周刊》的调查，目前全球各类P2P软件的使用者已超过一亿。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，30岁以下的年轻网民占68.6%，超过网民总数的2/3。网民年轻的年龄结构对于中国互联网的深层应用影响较大。目前，中国互联网应用呈现出与年轻网民特征较为相符、仍以娱乐为主的特点。①其中，在线收看或下载影视作品的网民占37. 3%，以美剧迷为代表的网民们正在成为网络的忠实群体。对于美剧迷们来说，要想看到最新最快的电视剧，P2P技术无疑成了他们最好的选择。

美剧之所以如此风靡，其中一方面是因为美剧在故事情节、叙事和表演等方面的诸多特色与表现迎合了美剧迷这个亚文化群体的要求；另一方面是因为目前美剧只能通过网络媒体在中国大陆传播。而电视媒体在美剧的引进量、翻译制作和播放方式等方面则很难满足美剧迷们的要求。这种情况下，美剧借助P2P流行也就不难理解了。

在P2P的传播模式下，传者和受者可以集于一身，每个人都可以是美剧的下载者和上传者。而更值得我们思考的是，在网络这个平台上，有着太多让网民们自主发挥的地方，除了网民与网民之间通过P2P 的连接之外，美剧更通过各种在线播出平台、论坛、贴吧、网站等方式将网民们连结在一起，在形成了一个小众的亚文化群体的同时，也清晰地反映出新媒介形态下受众地位的变化：受众的角色也在从“被动的收听者、消费者、接受者或目标对象”向“搜寻者、咨询者、浏览者、反馈者、对话者、交谈者”转变。②

2、模式更新：各种参与平台的建立和应用

早期传播学上对于受众曾有“枪弹论”的说法，认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。在信息来源渠道狭窄匮乏的年代，大众传媒成了人们获得外界信息的主要渠道，而且深深地渗透到个人家庭和社会生活的各个方面，在它们的磅礴气势和普遍的渗透力面前，人们难免会产生一种敬畏心理。传媒扮演着诸多的角色，而受众成了真正意义上的弱势群体。

而在今天，科技日新月异，网络成了人们了解外界知识的重要渠道之一，各种先进的传播手段也影响了受众，美剧在中国的风靡不仅受益于P2P技术，也与美剧的传播平台有关。

在网上，常用的美剧网站有美剧迷、越狱中文网等，下载网站有BT China、伊甸园BT、风软BT、人人BT、迅雷、电驴等，美剧论坛更是比比皆是。这些网站和论坛等充当了美剧的“宣传员”和“剧迷集散地”，大批美剧迷们在这里“安家落户”，注册ID，讨论剧情、角色和字幕翻译，在娱乐和交流的同时也产生了广泛的影响力。以《越狱》为例，剧迷们在越狱中文网等网站和论坛上发表自己的意见和观感。其中，数量最多，也是剧迷们讨论最热烈的一类是有关剧中细节和疏漏（bug）的帖子，这与美剧的制作精良，结构复杂，线索众多，能够经得起观众的反复推敲和回味不无联系。每播完一集，都会有剧迷发帖分析剧情。一季全部播完之后，剧迷还会联系前后剧情，再进行分析，试图从整体上把握该剧。这已经成为了剧迷的一种习惯。剧迷异常关注剧中的细微之处，希望从中寻找隐含的线索；同时也热衷于挑剔剧中的bug，并以此为乐。剧迷正是以这些方式来展现自己的解读能力，和表达对剧集的喜爱。

第二类是剧迷自己的观看感受，包括表示对该剧的喜爱，和对剧情与剧中人物的看法。

第三类则是充分体现剧迷生产、创造能力的帖子。不仅如此，在研究剧情方面，越狱迷们也颇费心思。例如《越狱》第二季中的一段剧情是迈克在给女友的匿名信中用密码来传递信息，以躲避警察的追捕。此密码一出，中国的越狱迷们就开动了脑筋，并在下一集谜底揭开之前破译了信中的黑点和数字，并把迈克与女友约会的地点公布在网上。2006年11月28日，因为按惯例此时转播美国棒球联赛，《越狱》在第二季第13集结束后宣布暂停两个月。这时中国的越狱迷们致信福克斯公司，强烈要求福克斯修改自己的计划，将14集照常播出。可见在网络传播模式下，各种声音都能得到及时的反馈，而不像电视节目那样，受众只能被动地收看，一切都必须按照节目表的安排。

在这里我们还不得不提到一个重要的参与群体——字幕组，即专门将外国影片配上本国字幕的爱好者团体。为了让美剧迷们在第一时间观看到新剧，各个论坛的字幕组都奉行“0 day”原则：不耽搁一天，在最短的时间内完成工作。字幕组的工作成员们在美剧的扩散过程中先后扮演了受众和传播者的角色——先收看无字幕的美剧，并用自己的方式理解，随即为电视剧制作中文字幕，再放到网站或论坛上供国内网民下载。字幕组通过对信息的解码和编码打通了美剧的语言壁垒，是美剧传播中的关键一环。这个身份也印证了受众在网络条件下已不再仅是受众，而更充当了传播者的角色。

3、按季播出：增强受众参与感

在美剧的传播过程中，它的播出方式也促进和印证了受众的“参与”角色。美剧一般是按“季”播出：每年的9月中旬到第二年的4月下旬为一个播出季，时长约30周。每当到了播出季，电视屏幕就完全被新的剧集所占据。一部系列剧每周只播出一集，除去非播出季节的4个多月，一季的电视剧基本保持在25集左右。电视剧大多在整点或半点播出，其长度也均为30分钟或60分钟左右。各大电视网每周都有四五十部情景喜剧和二三十部情节系列剧轮番播出，而网络提供了按需索取，中国受众可以自主控制播放的日程和节目。

美剧的游戏规则是一边播一边拍，受众即市场，在播的过程中听取受众的反馈，如果反响不错，则继续拍摄下去，反之不管剧情进行到何处都会立刻停止拍摄。此外在网站上还有对剧集的“投票拯救”活动，观众可以为自己喜爱的剧集投票，很多时候，网民们的意见都会影响到电视剧制作公司的决策。

美剧每周一集的独特播放方式让受众有更多的时间来回味和猜想剧情，大大增强了他们的参与感，而这种参与感更加突出了受众在与节目互动过程中的主动地位。■

参考文献

①中国互联网络信息中心，《中国互联网络发展状况统计报告》[R].2008.7

②[英]丹尼斯·麦奎尔 著，刘燕南、李颖、杨振荣 译：《受众分析》[M].北京：中国人民大学出版社，2006

（作者：安徽大学新闻传播学院08级研究生）

责编：叶水茂