浅议“后奥运时代”体育旅游产业的发展

[摘 要] 奥林匹克运动带给人们的不仅是力与美的精神享受，更重要的是促进人的全面发展和社会进步。2008年北京奥运会的成功举办，必定会带动我国全民健身运动的开展，会使越来越多的人以极大的热情和兴趣投入到各种体育活动中去，形成一股巨大的大众体育文化潮流。我们应抓住这百年难逢的机遇，推进我国体育旅游这一朝阳产业快速、高效、健康发展，成为国民经济新的增长点。

[关键词] 后奥运时代 体育产业 旅游 发展

一、体育旅游的概念

体育界近年对体育旅游做了广义和狭义两个方面的定义。广义上讲，体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文体交流活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。狭义上讲，体育旅游是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助各种各样的体育活动，并充分发挥其各种功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活的目的的一种活动。

体育旅游业是指社会为满足大众体育旅游的需求，而将人类所创造的一系列物质形态的工具有机地组合起来，并以商品化的综合服务方式，为体育旅游者提供便利的综合服务产业，它是旅游的一部分，也是体育发展不可或缺的一部分，是体育业与旅游业两大产业交叉相结合而形成的具有旅游和体育特点的新兴产业。体育旅游是一种独特的旅游产品，只有同时满足体育与旅游两个前提条件的旅游产品，才能称为体育旅游产品。体育旅游可分为观赏性旅游和参与性旅游两大类。具体的还可以细分为赛事观摩游、运动观赏游、休闲娱乐游、惊奇探险游、项目培训游、体育产品商务游、民间传统体育游、活动参与体验游、健身度假游。

体育旅游是旅游业专项化发展的一种表现形式，体育旅游资源除了常规旅游资源的特征外，其健身性、可重复性、观赏性、参与性等特征使旅游活动具有更加鲜明的“体育”特征，其多元的服务功能能够满足人类的个性消费需求，具有广阔的市场前景。

二、北京奥运会的成功举办，极大刺激了我国体育消费需求

筹备和举办奥运会的过程实际上是一个体育消费需求不断释放的过程，也是一个体育消费者教育的过程。我国为承办 2008年北京奥运会制定了一系列以人文奥运为主题的活动计划， 宣传奥林匹克文化，普及全面健身知识，引导体育消费观念，对提高居民的体育消费技能，形成深入持久的全民健身高潮，具有重要的作用。 随着北京奥运会的成功举办，必然进一步激发居民体育消费的热情和需要。

1.随着北京奥运会的成功举办，及人们体育价值观的转变和生活水平的改善，体育人口数量较2001年申奥之前有了大幅度提高，我国体育人口得到了迅速增长。

2.体育消费增长趋势迅猛。实物型体育消费如运动服装、运动鞋帽、运动器材等需求将继续增长。随着我国体育社会化的拓展，体育人口的增加，实物型体育消费需求将迅速增长。观赏型体育消费需求继续保持旺盛势头。随着体育事业的进一步对外开放，国际体育交流必将日益扩大，各种各样大型的国际体育赛事在我国举办，必将极大地提高我国人民的体育意识和欣赏水平，观赏型体育消费者队伍在我国将壮大。参与型健身娱乐消费将出现大众化、普及化趋势。参与型体育消费就是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育劳务或服务的体育消费资料的消费行为。当前各种体育劳务和服务项目正方兴未艾，特别是一些健身娱乐场所和健美锻炼、咨询、辅导等有偿服务形式的不断涌现，必将极大地提高体育消费者的消费兴趣。同时， 体育的功能、体育消费的效益也将被越来越多的人们所认识，从而促使更多的人参与体育消费过程。消费群体的层次性也正在由过去以年轻人、有钱人为主向工薪阶层、各年龄阶层广泛参与的方向发展；消费形式也由过去零星的、不定期的尝试性消费向有规律的、定期的习惯性消费方向转变。从地域上看，参与型体育消费也正在由过去的大城市向中小城市扩散，由东部沿海发达城市向西部欠发达城市扩散，由各地城市向农村扩散，并出现家庭集体消费和节假日集中消费的新趋势。

3.以奥运为载体的文化活动更加丰富人们的体育需求和文化生活。如湖南卫视的“奥运冲冲冲”节目，吸引的不仅仅是湖南本地的群众参与，更是有江苏、浙江、福建、湖北、广东等全国各地的人们不远千里坐汽车甚至坐飞机去参与这项體育挑战游戏。这个活动之所以举办得这么成功，也是因为在奥运年激发了大家这种强烈的参与体育活动的冲动。因此，北京奥运会的成功举办，把这一大众体育文化推向了新的高潮。

4.体育需求将越来越成为时尚。奥运会使我国逐渐形成特有的体育需求文化体系，如体育饮食文化、体育医疗文化、体育服装文化、体育建筑文化、体育表演文化、体育旅游文化、体育用品文化及体育电视文化等。

5.随着我国经济、政治、文化、科学的日益发展，人们的经济收入和余暇时间不断增加，体育旅游消费逐渐成为人们现代生活中的一种文化消费，体育旅游业逐渐成为我国现代社会经济活动的一个重要产业部门。由于现代体育旅游产业以商品化的形式服务社会，能为广大体育旅游者提供各种类型的体育旅游资源和服务，极大地方便了人们外出观赏和参加各种体育活动，受到了广大体育旅游消费者的欢迎，形成了相当大的体育旅游消费市场。

三、“后奥运时代”我国体育旅游产业的发展对策

“后奥运时代”一般是指在奥运会举办后1年～8年。由于北京奥运会的成功举办给我国带来了直接或间接的综合效应。最直接的现象就是，会后比赛场馆的利用、旅游市场的开发、环境的保护、城市的规划,以及可持续发展的问题等等。奥运会后是否能在较短的时间里回收前期投入的大量资金，如果采取适当的措施，可以成为经济积极发展的重要因素。就体育旅游产业而言，制定良好的政策将直接影响奥运会前期投入的大量资金的回收。

1.加强体育、旅游两大产业的相互融合，即可产生双赢

体育旅游是体育与旅游交叉融合而产生出的具有旅游和体育特点的新型旅游市场，它的发展必须依赖于两大产业的融合。由于体育产业和旅游产业本身起步晚，在产业范围、产业结构和产业定位上均存有争议，且两产业之间各行其道，取有用之处而为之，相互交融与渗透不够， 造成体育资源得不到有效利用，这在一定程度上阻滞了体育旅游的进一步发展。面对巨大的体育旅游市场，当务之急是体育、旅游两个部门携起手起来，加强两大产业的合作与交流。

体育旅游资源是体育旅游业赖以生存和发展的基础，体育旅游业是借助于体育旅游资源而建立和发展的，没有体育旅游资源就没有体育旅游业。我国举办奥运会后，北京、天津、上海、青岛等地留下大量的体育场馆、体育活动设施就是最好的体育旅游资源。如果共同建立和发展体育旅游分支机构和以体育旅游为主题的各级旅行社；建立起一个市场机制型的协调合作平台，互通信息，充分发挥二者对客源市场的吸引力，向客源市场提供内容丰富、功能完善的体育旅游活动产品，最终形成体育业和旅游业的双赢局面。

2.完善法律、法规建设，加大国家宏观调控

政府应借鉴发达国家的经验，承担起调控、规划、引导体育旅游产业发展的责任。要想起到推动体育旅游产业的发展，政府的产业政策必须做到：加强对体育旅游实践体系的研究，为体育旅游产业发展创造良好的政策环境，促进体育旅游业的跨越式发展；制定同国际接轨的旅游法律和法规体系；制定体育旅游的整体发展规划，把体育旅游计划纳入国家旅游计划之中；制定对体育旅游产业的财政投入、社会投资、税收优惠政策，以形成依靠社会、依托市场，多元化、多形式的体育旅游发展新格局；加强对体育旅游消费的引导，从国民休假制度、旅游价格调节、体育场所规划等方面建立全方位的调控机制；加强体育旅游市场准入、市场竞争,以及市场监督和管理，建立起公平竞争、信息灵敏、运行有序的体育旅游市场的管理体制和运行机制，构建具有中国特色的体育旅游体系。

3.借北京奥运会东风，创建具有主题特色的体育旅游品牌

首先,借光奥运，借道体育，以“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的理念为导向，充分开发体育旅游资源，全面完善和丰富旅游产品结构，深度开发、推销以奥运会为主题的观赏型、参与型、文化与休闲型等体育旅游产品，形成中国旅游的新卖点。同时对现有的体育旅游产品进行评估，并与生态旅游、文化旅游等其他旅游形式相结合，创新思路，进行深度开发，形成新型的、有特色的、生命周期长的、系统的体育旅游产品。

其次，开发专项体育旅游产品，创造新的体育项目来吸引游客。例如：能吸引海内外青年客源层和专项旅游爱好者的沙漠探险、攀岩、滑雪、登山、自行车旅游等刺激性强的项目，适合老年人的则可推出老年长跑、太极拳表演等以健身为目的的项目。还可以举办体育旅游节庆活动，如北京国际马拉松赛、沈阳滑雪节等传统的体育旅游项目，以独特的魅力吸引国内外游客。形成多元化开发，做到产品结构多层次，以适应不同年龄、不同阶层、不同区域人群体育旅游的需要。

另外，还要充分利用国家级、省级体育训练基地群，形成地方特色明显的体育旅游品牌。如浙江的全国汽车拉力赛衢州龙游站、杭州千岛湖国家队赛艇皮划艇水上训练基地、长兴国际射击中心，以及嘉兴国家残疾人训练基地。利用这些体育运动项目的源地资源、國际国内体育赛事、地方特色体育活动，与旅游活动有机结合，形成地方特色明显的体育旅游品牌。

4.加强对体育旅游专门人才的培养，使部分人达到国际一流水准

加强对体育旅游专门人才的培养旅游业是一个长年性和重复性较强的行业，除要坚持加强宣传推销外，服务质量的好坏将对旅游企业的经济效益起长期的决定性作用。因此，一方面建议旅游学院或体育学院增设体育旅游专业，培养具有国际水平的体育旅游专业人才；另一方面，必须鼓励和支持专门的旅行社向体育旅游者提供完备周到的服务。这种专门的旅行社，要有收集各类体育活动信息的专门人员和专门机构，以向体育旅游者提供一流的服务。

加强对体育旅游专门人才的培养，要注重学生基础理论与知识的掌握与运用和体育旅游实践能力培养，增强学生的社会适应力。实行“院校式”和“企业化”相结合的教学模式，密切业界与院校的联系，为体育旅游人才培养架起“直通车”，实现教学零距离，有效提高体育旅游专业学生的实践技能，使之达到企业的用人标准，成为适应体育旅游发展所需要的国际一流人才。

总之,在当今世界,健康是时尚,旅游是时尚,体育与旅游相结合更是时尚,2008年北京奥运会的成功举办已经为我们打下坚实的物质和精神基础，相信我国的体育旅游产业会以此为契机逐步做大做强，我国必将成为体育旅游的最大目的地和客源国之一。

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