中国印刷业迎接挑战逆水行舟

由中国印刷及设备器材工业协会、中国国际展览中心集团公司联合主办，北京中印协华港国际展览有限公司承办的第九届北京国际印刷技术展览会（CHINA PRINT 2017）将在北京中国国际展览中心新馆举办，北京国际印刷技术展是中国印工协多年来创办的大型国际印刷技术展览会（CHINAPRINT），并已形成了很好的品牌效应，在全国乃至全球印刷业界都有巨大的影响力。作为全球印刷技术发展的“风向标”和“晴雨表”，CHINA PRINT展会吸引了业界高度瞩目的眼光和热切的关注，业内人士纷纷翘首期待。

当前，由于全球经济的不景气和科技的高速发展，印刷行业正面临新的挑战和机遇，创新发展、绿色发展任重道远。中国印刷业正在经历着新一轮产业结构调整，逆水行舟，不进则退。在信息化快速发展和物联网、大数据、云计算、智能制造、数字印刷、绿色印刷广泛应用的背景下，如何在结构调整、技术进步和国际化中抓住新的机遇、实现突破，成为印刷企业迫切需要了解的问题。近日，《中国对外贸易》杂志记者走进了中国印刷及设备器材工业协会副理事长陆长安的办公室，他对第九届北京国际印刷技术展览会的筹备情况、传统印刷企业该如何转型升级迎接挑战和业内关心的绿色印刷等问题进行了详细的解答。

CHINA PRINT 2017印刷行业的晴雨表

CHINA PRINT 2017将于今年5月9-13日在北京国际展览中心新馆举办，展出规模16万平米，预计参展厂商来自近30个国家和地区，共1300余家，专业观众来自世界各地，将达到20万人次。其中海外专业买家将来自140多个国家和地区，占观众比例将达到20%。展会期间，有交流会、报告会、研讨会及论坛等活动70多场。展会在规模和效益上跃升为亚洲印刷第一大展，世界印刷第二大展。

“截至日前，报名企业1000多家，申请展位面积15.8万多平方米，展览面积基本售罄，提前完成招展计划，本届展会报名的火爆程度超出我们的预期。”陆长安不无自豪地告诉记者。

在当前印刷行业普遍不景气，企业低迷，并面临数字技术和互联网对传统产业冲击的形势下，CHINA PRINT 2017的招展工作还能进行得如此顺利，陆长安分析指出，首先是因为经过30多年的发展，CHINAPRINT作为国际品牌大展已经深入人心，展会在业内起到了“风向标”和“晴雨表”的作用，为印刷企业在转型升级的迷茫时期提供了启示。其次，CHINA PRINT 2017将充分发挥中国印刷及设备器材工业协会的行业优势，利用其10个专业分会、7个工作委员会、48个团体会员和1000多家会员单位，以及全国各省市自治区兄弟协会把全国的印刷装备及器材制造企业组织在一起，同时充分利用亚洲印刷展览联盟和环球印刷联盟的网络，组织世界各地的用户和买家组团参观。当然，每屆CHINAPRINT展会上，主办方还会组织国内印刷企业进行商贸配对，并达成很高的成交额，这也是吸引制造商和中间商积极参展的重要原因。

同时，CHINA PRINT 2017还将出席海外和国内知名印刷展会及相关活动，并与全球30多个国家和地区的近百家行业媒体深度合作，全面宣传，积极推广。另外，展会组委会将推出官方网站、官方微信、官方APP三位一体的创新宣传，还将向海内外专业观众直接发送邀请函、门票、电邮及传真，并对国内专业观众进行电话、短信邀请，全方位传播展会信息。

中国印刷行业与全球相比，相对增长速度较快，特别是包装市场以6%的增速成为全球发展最快的市场之一。尽管世界经济形势复杂多变，CHINA PRINT 2017仍然得到了海内外企业超乎预料的大力支持。这充分证明了中国印刷工业的发展潜力巨大，中国印刷市场已成为印刷业制造商在全球最重要的单一市场，中国印刷市场的强劲需求将使广大中外参展商深受其益。

“我们将秉持‘创新引领未来’的展会宗旨，绿色、高效、数字化、网络化、智能化将是参展产品的基本特征。今年的展会上，以云计算、大数据、互联网+移动为代表的新技术将破除我们对传统印机制造及传统生产组织管理的旧印象。我们会看到智能制造的新成就，同时绿色印刷技术也会有突破性的成果展示。”陆长安表示，CHINA PRINT 2017将是今年全球最具区域覆盖面和行业影响力的世界性印刷行业盛会。在目前国际展会大多在弱化趋势的同时，北京及东莞展会却在继续发展，说明中国和亚洲市场好、展会举办专业化程度高、与国际国内企业合作好。德鲁巴展会上出现数字印刷技术发展新阶段的产品，以及传统印刷技术数字化智能化的产品，将亮相北京展会。届时将会有来自全球的代理商寻找商机，各种商贸洽谈，商机无限。

与往届展会相比，CHINA PRINT 2017的展会规模将再创新高、国际国内的印刷业巨头云集，一些大品牌也将会首次亮相CHINA PRINT。作为今年全球最重要的综合性大型国际印刷展会，世界印刷最新技术和设备，包括许多全球首发、亚洲首发设备，都将在CHINA PRINT 2017上揭开神秘面纱。

展会延续“专馆专区”的特色，特设综合印刷馆、印刷机械馆、数字印刷馆、卷标主题馆、印后主题馆、包装主题馆、器材耗材馆、前沿技术馆、VOCs综合治理专区、创新发展专区以及德国、韩国、意大利、英国等国家展团。

展会同期还将举办中美企业高峰论坛、第四届国际印刷工业发展论坛（Forum-PI 2017）、环球印刷联盟会议（Global Print）、亚洲印刷展览联盟会议（Asia Print）等多场高规格的国际交流活动和专题论坛。

传统印刷行业“危”与“机”共存

印刷业作为我国新闻出版业的重要组成部分，是文化产业的主要载体实现形式之一，兼具文化产业和加工工业的双重属性，是我国国民经济重要产业部门。随着科学技术的发展，特别是互联网技术、数字化技术在印刷行业的应用，给传统印刷带来了颠覆性“革命”。在大数据时代来临、信息传播全面提速的大环境下，IT产业、3D打印、防伪溯源、智慧包装等新技术的出现给印刷行业带来了很大挑战。

形势不好，必然会出现行业的洗牌，这种洗牌也是双刃剑。一方面，一些技术落后、资金短缺、产品品质不稳定的企业会面临产品销路不畅、周转不灵、直至企业倒闭的风险。这实际也是一种市场倒逼，淘汰落后产能的过程。而另一方面，一些技术领先、资金雄厚、善于创新并适应市场需求的企业仍能够在困难的形势下，走上快速发展的道路。

陆长安告诉记者，传统印刷企业应审时度势，未雨绸缪，抓住时机，选准切入点，引进设备，适应印刷业发展的大趋势。传统印刷企业面临“危”和“机”的选择，“这是一个技术发展日新月异的时代，是一个竞争激烈的时代。变化已然成为常态。适者生存，不主动进行转型升级的企业势必被淘汰。面对新技术和新形势的冲击，在于印刷企业的领导者是否能够适应变化，化危为机，优先占领市场的至高点。”

我国的印刷产业在技术进步的进程中经历了不同的历史发展阶段，由“铅与火”，进入了“光与电””，而今又进入了“数字化”。大数据时代，印刷行业必须从传统剥离出来，走向高科技与创新之路。

新技术带来产业变化，企业要认准变化，部分行业比如书报刊的冲击很大，但包装印刷行业却是机遇，支持了整个行业缓增长。产业集中度越来越高，对规模以上印刷企业有冲击但适应能力很强。根据行业特点，增加新内容，比如只会包装，二维码，包装行业面对新技术，改变产业格局，促进产业升级，在包装领域大有作为，适应这种变化，不适应会被无情淘汰。

陆长安告诉记者，他还是非常看好印刷行业未来发展。不仅因为印刷行业是文化传播、文化创意和文化传承不可或缺的载体。还因为，尽管出版印刷市场持续下滑，但在包装和标签印刷市场快速增长的推动下，全球印刷市场仍保持了稳步增长，“包装产业前景非常好，没有因新技术的冲击而一蹶不振。”

陆长安表示：“正因为有了新技术和绿色印刷的冲击，使得传统产业不得不转型升级，迫使抱守不进行升级的企业淘汰，积极面向技术进步、主动升级治理得企业一定会有好的前景。印刷企业总的数量在减少，但产业集中度愈来愈高，这样对国家产业政策的制订带来好处，有利于规范印刷市场的行为，从而获得更好的发展，所以市场总格局是没有弱化的。”

陆长安还向记者表述了他对未来印刷市场的预判。他认为，中国印刷行业进入缓增长阶段， 数字技术和网络技术发展日新月异，深刻改变着行业的格局和面貌。市场竞争的结果将出现两极分化现象，规模化企业将在不同区域和细分市场出现，在形势面前促进产业集中度，社会资源进一步向规模化企业富集，更加增强其竞争力，“马太效应”与“强者恒强”现象尽显，靠市场的手段生存发展下来的印刷企业生命力必将更持久。

绿色印刷是大势所趋？

印刷作为传统行业，如今已涉及食品、药品、纺织等与人们日常生活息息相关的各大领域，其在原辅材料、印刷工艺等方面的安全性，直接影响着产品的质量和安全性图像处理，继而影响人体健康和社会环境。然而传统印前、印刷、印后各环节中都还存在一定的环境污染问题。印刷过程中主要的污染来源首先是油墨，目前，印刷行业中很多企業为降低成本，使用最多的还是溶剂型油墨，这类油墨中除含有铅、铬、汞等重金属元素外还有大量的VOC（挥发性有机化合物），这些有机化合物对人体及环境都有很大的危害。

绿色印刷起源于上个世纪80年代后期的西方发达国家，经过长期的发展，绿色印刷已经从概念讨论阶段进入到实际性的应用阶段，无论从理念还是到技术标准、设备工艺、原辅材料、软件应用等，绿色印刷都有了极大的发展并且日趋成熟。

绿色印刷已成为21世纪欧美发达国家普遍应用并日趋普及化的一种新型印刷方式。绿色印刷也成为我国印刷产品突破国际贸易“绿色壁垒”、实施文化产业“走出去”战略和建设印刷强国的障碍。

陆长安认为，“绿色印刷，势在必行。”中国印刷企业必须走绿色印刷的道路，否则就是死路一条。特别是以出口为主的印刷企业，绿色印刷已成为获得海外客户订单的“通行证”。

国家从政策制订上发力，各地相继出台了和绿色印刷相关的法律法规，全国有17个省市地区出台了治理VOC的管理办法。2010年我国环境保护部和新闻总署签署了《关于实施绿色印刷战略合作协议》，并与2011年发布了《印刷业“十二五”时期发展规划》，同年印发了《关于实施绿色印刷的公告》，之后两年随着《环境标志产品技术要求印刷第一部分：平版印刷》《关于中小学教科书实施绿色印刷的通知》等标准和政策的出台制版，我国的绿色印刷工作在不断的推进发展。政府应该提供更多、更大的基础体系建设，尤其是在政策、资金、税收方面的支持，加大对绿色印刷宣传引导及检查、监管力度。

绿色印刷成为政府主管部门对产业结构调整的重要抓手，政府制定绿色印刷标准，将部分产品以行政手段指定给环保达标的企业，使部分优秀企业迅速作强；同时，对具有一定条件的企业，引导他们通过技术升级，达到合格的标准，跻身强企之列。而那些不积极进行转型升级的企业，通过不断扩大绿色印刷的品种被淘汰出局，最终实现印刷产业结构调整的目的。

面对绿色印刷的必然趋势，传统印刷企业要寻求适合自身生存发展的途径，使用环保材料是企业积极转型升级的首选。水性油墨是世界公认的环保型印刷材料，由于水是极性物质，根据极性物质与极性物质相溶的特性，水性油墨中不含或仅有极少量的有机溶剂，因此，水性油墨的最大特点是减少了VOC的排放量，从而避免了挥发性有机物的污染，改善了印刷作业环境，有利于人体健康。它可以完全消除溶剂油墨中某些有毒、有害物质对人体的危害和对包装产品的污染，特别适用于食品、饮料、药品、玩具等卫生条件要求严格的包装印刷产品。此外，它还可降低出于静电和易燃溶剂引起的火灾隐患，减少印刷品表面残留的溶剂气味。

陆长安告诉记者，我国已经成功研发有全完自主知识产权的全色系水性墨，并在部分企业批量生产，除了政府要出台对水性墨的鼓励政策外，印刷企业的领导转变观念使用环保材料进行生产也是推动印刷行业绿色发展的必要因素。“迅速建立水性墨生产的工业体系，为水性墨的应用做好基础工作，加上政府的政策扶持鼓励等因素，相信在3年内，印刷行业会比较好地控制VOC排放。”他说。

从企业的角度来看，多年来印刷工价未见提高，劳动力成本不断提高；印刷企业产能过剩，竞争激烈，压力巨大；无论是绿色印刷认证还是企业设备改造，都需要投入人力、物力、财力，除了大环境不佳、长期投入的影响外，对印企而言最直接的一项：使用价格昂贵的绿色环保原辅料所增加的成本，对于追求利润为终极目标的商业印刷企业来说，无疑是巨大的压力。

陆长安认为，今后我国应继续加大绿色印刷实施力度，积极研发并推广新型环保印刷技术、设备、材料，制定绿色印刷相关标准政策等，以实现绿色印刷的全面化发展。