中华商务：跨媒体为印刷业带来更多机遇

中华商务联合印刷（广东）有限公司（简称“中华商务”）是中华商务联合印刷（香港）有限公司的全资子公司，成立于1995年。

中华商务从2010年就开始为客户提供跨媒体解决方案，利用“AR（Augmented Reality）增强现实技术”，将纸媒和富媒体结合，实现纸媒向社会化媒体跨越。什么是“AR增强现实技术”？就是借助于三维显示技术、交互技术、传感技术、电脑视觉技术以及多媒体技术把虚拟物件与真实环境相互补充、叠加，增强用户对真实环境的理解。

中华商务使用“AR增强现实技术”主要有两个原因：一是中华商务主要以做外销为主，国外客户有这方面的需求；二是现在很多客户都强调“跨媒体”，需要新技术来帮助纸媒呈现多媒体内容。

就拿书籍来说，现在有了电子版，很多人就不需要纸质版了，因为纸质版无法提供声音、图像等功能。这就需要我们去做一个整合，如果通过手机、平板电脑对准书籍，就会出现一些动画、模型，甚至是游戏、互动等，让读者有更直观的感觉，提升他们的参与感。

例如，在进行亲子教育的时候，将iPad对准幼儿图书，马上出现声音、视频、动画，小孩子就能更好地感知、学习，同时也给他们带来很多乐趣；当你拿一个平板电脑对准房地产平面户型图，出现一个该户型的3D模型，你不仅可以拿回家跟家人分享，还可以发送到微博、朋友圈让朋友评论，然后再决定是否购买；又或者当你拿到一个婚礼请柬，用手机下载一个APP对准请柬就能看到一段婚礼邀请视频，提前感受婚礼气氛。

总之，我现在比较关注的有两点：一是如何满足个性化、差异化的需求，因为现在每个人都希望自己与众不同，能够展现自我的价值；二是如何从个性化里找出一个共性，这样我们才能量产，否则成本都无法覆盖。