余姚城区体育消费现状调查及对策研究

免费或者价格优惠的场地和设施。

（二）体育消费动机

体育消费动机是指一个人在体育方面进行消费的一种内在的原因，也就是直接促使一 个人在体育消费的直接动力。本次问卷调查主要将体育消费动机分为强身健体、精神娱乐、健美减肥和提高运动水平四个部分。

由表3、表4可知在体育消费动机方面男女也有较大的差别。男性的选项集中在强身健体和精神娱乐两大块，其他方面的比例较少；女性则集中在健美减肥和强身健体两大块。SARS和禽流感的出现虽然对中国造成了很大的不良影响，可是也加强了人们的锻炼意识，这也使得两性对强身健体这块都有了比较大的选择。由于余姚经济快速发展这势必会引起社会生活节奏的加快和工作等各方面的压力增加，因此一部分人用体育消费的形式来消除疲劳，愉悦身心和缓解生活和工作压力。37.6%的女性选择健美减肥是希望自己通过体育消费的形式拥有健美匀称的身材以及高雅大方的气质。另同过方面得知选择提高运动水平的人大多是中学生，还有一些有运动基础的已就业青年。二、小结和建议

（一）小结

通过对余姚城区的体育消费现状调查研究后，分析可知余姚城区人们已有一定的体育消费意识，体育消费观念的变化也使得体育消费水平日益增加。购买体育服装鞋帽等实物是主要的体育消费途径。体育消费结构开始呈现多层次状态，但不够明显且比例失调。激发体育消费的主要因素是强身健体、健美减肥和精神娱乐，影响体育消费的最大因素是没有时间和合适的场所，其次是运动伙伴中止锻炼。有价消费和高价消费等因素大大地影响了人们的消费愿望。

（二）建议

利用宣传媒体的传播效应，发挥报纸刊物、电视电影和广播的作用，大力宣传体育对健康的作用，提高人们的体育消费意识，引导人们走健康、科学、合理的体育消费途径，优化体育消费结构。

根据体育消费者的不同层次、不同年龄、不同职业、不同收入和不同兴趣爱好等消费要求将市场进行划分。一般青少年比较喜欢球类、游泳等对抗性或能动性比较强的运动项目；中年人则乐衷于健美、登山、体育旅游等能够将体育和自身相结合又能愉悦身心的运动项目；老年人则适合于太极拳、养生术、保健操等运动强度较缓又能延年益寿的运动项目。

体育场所设施的数量、质量和使用价格是制约体育消费的重要因素。因此要想提高体育消费水平就得加快体育设施建设，提高场地设施的服务质量，运用市场经济体制，采用国家、集体、个人多元投资在社区和居民区建造多功能小型又实用的体育健身娱乐场所。而且能够以合理的价位和优质的服务满足于大众的消费。

参考文献

[1] 蔡军.《对我国城市居民体育消费的研究》[J].体育科学，1999，（4）.

[2] 于振峰.《对我国体育消费现状的研究》[J].体育科学，1999，（3）.

[3] 蔡军等.《东西部城市居民体育消费的比较研究》[J]体育科学， 1998，（3）.

[4] 胡学莲等.《我国居民体育消费的经济学分析》[J].体育学刊，2002，9（5）.