中国品牌日侧记

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。塑造中国自主品牌良好形象，树立品牌经济发展理念，坚定自主品牌发展信心，促进品牌强国建设，已成为全社会的共识和行动。打造自主品牌离不开文化自信，“中国品牌日”的设立，为中国劳动人民年复一年的工作生活标记出特殊的一天。如今，中国品牌已经成为中国国家形象焕发新生机的重要引擎，成为世界读懂中国、走近中国的重要窗口。当中国高铁驰骋于世界各地，中国技术服務于国际工程，中国电器走进国际市场，通过一张张生动的中国名牌，让世界各国感受到中国智慧、中国力量……

历史溯源

一般认为，品牌起源于标记。在古代，人们通过在牛马身上烙印记来区分财产的不同归属。这是品牌的早期形态。中国的品牌历史，可上溯至北宋时期山东刘家老铺出售缝衣针时包装上的“兔儿为记”。史料记载，这家专门制造“功夫细针”的刘家针铺门口有一尊石兔，因此店家就在包装细针的纸上，用铜版印上“白兔”图案，并刻有“兔儿为记”的字样。

发展演进

在现代社会中，品牌使自己的产品或服务有别于其他竞争者，其代表着消费者对商品或服务的感受，以及由此产生的信任和商品其他意义的总和。改革开放以来，伴随着经济飞速发展，中国从一个经济相对落后的发展中国家，成为经济总量跃居世界第二的经济大国。从全球市场来看，中国已经成为“世界工厂”。但毋庸讳言，虽然在世界各地都能看到“中国制造”的产品，可它们往往处于价值链的中低端，中国企业所赚取的还是微薄的辛苦钱。由此可见，创建中国品牌至关重要且迫在眉睫。

2014年5月

习近平总书记在河南考察时强调，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。习近平总书记“三个转变”的重要论述，从全局和战略的高度，为我国在新形势下建设品牌强国、提高经济发展质量和效益提供了科学指导和现实路径，对于培育经济发展新动能、推动我国经济发展跃上新水平具有重大而深远的意义。

2016年6月

《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号）明确了中国品牌战略的“时间表”和“路线图”，提出要按照党中央、国务院关于推进供给侧结构性改革的总体要求，积极探索有效路径和方法，更好发挥品牌引领作用，加快推动供给结构优化升级，适应引领需求结构优化升级，为经济发展提供持续动力。

2017年4月

《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》（国函〔2017〕51号）决定将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。这充分体现了我国对品牌建设的高度重视，展示了党中央、国务院实施品牌发展战略的坚定决心。以“中国品牌日”为抓手，集中宣传展示知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌认知度和影响力，必将进一步强化品牌培育，提供优质供给，增加中国品牌的“含金量”。

中国品牌日标识

2018年3月，国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局共同召开中国品牌日标识发布会，对外发布中国品牌日标识。国家发展改革委秘书长李朴民同志出席发布会并致辞。其他联合主办单位相关司局的负责同志出席了发布会。

李朴民同志在致辞中指出，为贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，深化供给侧结构性改革，落实党中央、国务院关于品牌发展的决策部署，促进高质量发展，办好中国品牌日活动，国家发展改革委联合各主办单位大力营造品牌发展氛围，积极推动品牌发展工作。

李朴民同志在致辞中强调，中国品牌日标识的诞生，凝聚了专家、学者、社会公众的智慧和才华，挖掘了中华优秀传统文化，体现了“品牌”的核心理念。中国品牌日标识的发布是中国品牌发展的一件大事，在推动中国品牌发展工作中具有里程碑意义。中国品牌日标识将会成为新时代中国品牌发展的鲜明旗帜，发挥重要引领作用，促进中国经济向高质量发展迈进。

中国品牌日

中国品牌日标识整体为一由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印。

“品”字一方面体现中国品牌日的“品牌”核心理念，昭示开启品牌发展新时代；另一方面蕴含“品级、品质、品位”之意，象征品牌引领经济向高质量发展。

“鼎”是中华文明的见证，是立国重器、庆典礼器、地位象征。以鼎作为中国品牌日标识符号要素，象征品牌发展是兴国之策、富国之道、强国之法，彰显中国品牌声誉大名鼎鼎，中国品牌承诺一言九鼎，中国品牌发展迈向鼎盛之时。

“印章”是我国传统文化的代表，是易货的凭证、信誉的标记、权力的象征。以印章作为中国品牌日标识符号要素，体现了中国品牌重信守诺，象征着中国品牌发展的国家意志。

2018中国品牌价值评价信息发布

2018年5月9日，由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2018中国品牌价值评价信息发布”活动在上海举行。会上，国家市场监管总局党组成员陈钢、国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长刘平均等出席活动并致辞，来自国家各部委有关领导、地方政府领导、各地质监局领导、行业协会和企业负责人以及媒体代表等800余人参加会议。

陈钢在2018中国品牌价值评价信息发布会上表示：“当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。无论是满足人民日益增长的美好生活需要，还是推动高质量发展，都需要高品质、优品牌的支撑，都需要大力实施品牌战略，加强品牌建设，都需要充分发挥品牌的引领作用。我们要坚定不移地走以质量打造品牌、以品牌引领高质量发展的道路，不断深化供给侧结构性改革，增强经济质量优势”。

陈钢说，品牌作为现代化经济体系皇冠上的明珠，是现代产业竞争的制高点，是市场竞争中的显性信号和标志，是品质、创新、信誉等隐性信号的集中体现。在现代激烈的市场竞争中，建设品牌是解决信息不对称、劣币驱逐良币等市场失灵问题，最终实现优质优价的有效手段。因此，世界经济强国都把品牌建设上升到战略层面，占领品牌制高点，品牌的力量不断彰显。据统计，全球20%的强势品牌占据了80%的市场份额，拥有知名品牌的多少不仅代表一个国家在世界经济格局中的地位，更反映出一个民族在改革开放发展中的精神风貌。

对于，如何提升品牌价值，助推经济高质量发展，陈钢表示，原质检总局作为质量工作的主管部门，在过去几年里，会同相关部门在研究制定品牌建设政策文件、推动品牌战略实施等方面做了大量工作。今年，国家市场监督管理总局组建，也会对我国品牌建设工作带来新的深远的影响。新组建的市场监管总局将更加积极、全面、高效的推进品牌建设，一方面，将进一步推进商事制度改革、降低市场准入门槛，推进商标注册便利化改革，树立质量标杆，实行企业产品和服务标准自我声明公开和监督制度，制定品牌评价国际标准、促进品牌国际互认等，大力营造良好的市场环境，激发市场主体活力，培育品牌。另一方面，将建立企业经营异常名录制度、严重违法失信企业名单制度和全国统一的名录库、完善联合惩戒机制，打击假冒伪劣和侵犯知识产权行为，加强反垄断与反不正当竞争执法，完善传统媒体广告监测制度，加强互联网等新兴媒体广告监管等，更好发挥好市场监管职能，保护好品牌。最终，要使政府有形之手和市场无形之手以及广大企业家勤劳之手同向发力，推动品牌建设工作。

陈钢最后在会上强调：“品牌拥有价值，品牌是企业的财富，是全社会的财富，也是一个国家综合国力的集中体现。当今世界已经进入品质革命、品牌经济的时代，让我们在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下，携起手来共同努力，坚定不移地走以质量打造品牌、以品牌引领高质量发展的道路，不断深化供给侧结构性改革，增强经济质量优势。”

刘平均在致辞中指出，中国要打造新的产业竞争优势，品牌将成为其中重要的一环，亟待建立有中国特色的品牌价值评价机制。

2014年5月10日，習近平主席在河南考察时高瞻远瞩地提出：“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”这一重要思想成为我国推进供给侧结构性改革的方向。为了树立全民质量、创新、品牌意识，去年经国务院批准，将每年5月10日确定为“中国品牌日”。

“随着经济全球化的深入发展，一个国家能否从全球化中获益，取决于其是否参与及以何种方式加入全球价值链体系。在全球价值链体系中，少数发达国家长期占据中高端环节，而多数发展中国家处于中低端环节，品牌价值在其中发挥了重要作用。”刘平均表示，我国一直积极参与国际品牌标准的制定。2014年1月，国际标准化组织（ISO）正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）”，中国担任秘书国。同年6月，我国明确提出建立“中国特色的品牌价值评价机制”。

刘平均介绍，遵循“名牌要在市场竞争中产生，名牌最终要被消费者认可”的基本准则，2013以来，中国品牌建设促进会已连续开展了5次公益性品牌价值评价发布工作。经过几年的探索和实践，我国逐步形成了“科学、公正、公开、公认”的品牌评价发布机制。“目前，已有22个品牌评价相关的国家标准颁布实施，建立了中国品牌分类评价发布体系，得到社会各界充分肯定和大力支持。”2017年在奥地利召开的ISO/TC 289第四次全体会议上，由中国和奥地利牵头，会同12个成员国家共同研究制定的《品牌评价 基础和原则》国际标准，经ISO各成员国投票顺利通过。这一标准将为全球品牌价值评价的科学性、公正性、标准一致性发挥重要作用。

党的十九大报告中提出“乡村振兴”战略，强调“必须始终把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重”。刘平均表示，今年中国首次发布“中国品牌百强榜”，并在品牌建设工作中开展支持“三农”发展的举措，体现了中国特色品牌价值评价机制的创新。

“以‘五要素’为核心的品牌价值发展理论将随着世界经济发展、科学技术进步、消费需求升级以及品牌价值评价实践的不断深入，而持续丰富、完善和发展，造福全球。”刘平均指出，中国要打造新的产业竞争优势，品牌将成为其中重要的一环。目前品牌价值评价在国内仍然是新生事物，需要更多企业参与以及社会各界的理解和支持。

品牌价值评价信息发布结果

本次活动总计发布718个品牌的品牌价值，中国工商银行、中国平安保险、中国银行、贵州茅台、中国中车等10个品牌的价值超千亿元，另有81个品牌价值超百亿元。在22组评价信息榜单中，本刊节选收录自主创新、产品品牌、中华老字号、建筑建材、冶金有色、能源化工、轻工、电气等8组品牌价值评选结果。

品牌价值百强榜发布结果

本次活动还首次发布了2018年中国品牌价值百强榜，上榜品牌总品牌价值高达56578亿元，其中服务业品牌价值总量约占57%，与目前我国服务业在GDP占比约52%基本一致。

从上榜数量看，百强榜中金融业品牌数量最多，有26个品牌；通信与电子科技行业次之，10个品牌；地产和汽车行业紧随其后，分别为9个和8个，上述4个行业品牌数量占半壁江山还多，上榜53个。

从平均品牌价值看，百强榜中平均品牌价值最高的为能源化工行业，中石化、中石油和浙能3个品牌的品牌价值之和高达4633亿元，平均品牌价值为1544亿元；其次为互联网与零售行业，共有6个品牌上榜，品牌价值之和为9242亿元，平均品牌价值为1540亿元，但腾讯和阿里巴巴均以超过3000亿元的品牌价值名列百强榜前2位；酒类、金融业、通信与电子科技这3个行业平均品牌价值分别为769亿元、662亿元、657亿元，也超过百强榜的品牌价值平均值。

从品牌价值总量占比看，金融业占比最高，品牌价值为17210亿元，占30%；其次为互联网与零售行业，占16%；通信与电子科技紧随其后，约为12%。

这次中国品牌价值百强榜的产生过程具有“评价单位的权威性”“入围标准的规范性”“评选过程的公正性”“评价方法的科学性”等特点，对于榜单的排名顺序和入围标准，只采用科学的方式，不接受任何来自于官方非官方人员的其它推荐，保证评价结果是科学的、公正的、公开的、公认的，也是与国际接轨的。

第二届中国品牌发展论坛

品牌是一个国家综合国力的集中体现。近年来，鼓励加强品牌培育，提供优质供给，提高“中国制造”含金量，推动经济转型升级与高质量发展，已成为社会各界共识。第二届中国品牌发展论坛上，相关知名企业、海内外品牌专家、行业协会及政府部门代表等就品牌强国、品质革命、品牌“出海”等议题进行了深入探讨。

“大国品牌”在于把“匠心精神”注入产品细节

张沁荣 原国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会专家委员会副主任委员

张沁荣在致辞中指出，“天下大事、必作于细”服装鞋帽的一针一线都可见品质，装备制造的每颗螺丝都能见功夫，家用电器的每处设计都可见品牌。“大国工匠、大国品牌”不在其大，而在于把“匠心精神”注入产品的每一个细节当中。

张沁荣表示，当今世界，品牌的竞争力就是国家的竞争力，品牌的提升带来国家竞争力的提升，而质量始终是品牌崛起的重要抓手。新时代，中国经济发展由高速增长阶段转向高质量发展阶段，积极推进和努力实现“质量强国”“品牌强国”的新目标意义重大。

张沁荣同时认为，优质产品既是“产”出来的，也是“管”出来的。“我们要动员全社会共同发力，不断打击假冒伪劣和侵权行为，努力创造公平竞争的市场环境，精心培育中外消费者认可喜爱的‘中国品牌’。同时也要宣传品牌政策，提升全民品牌意识，营造促进品牌发展的良好社会氛围，推动建设品牌强国。”

加强品牌保护 共同抵制造假行为

鲍勃·巴彻斯 国际反假联盟主席

鲍勃·巴彻斯在论坛上表示，“今年是我作为国际反假联盟主席的第十年，在这十年里，我见证了大量的中国品牌的兴起和发展，并逐渐的走向国际化，在互联网、零售商店以及西方的体育赛事中无处不在，在此祝贺你们的成功。”

鲍勃·巴彻斯指出，互联网已经成为创新的催化剂。互联网对全球的品牌发展起到了一个积极的作用。通过互联网可以更容易地接触到更广大的顾客群，并且让他们了解你们的品牌。但是造假者也能利用互联网销售非法商品，并且找到更多的机会来欺骗消费者，这使得造假成为一个世界性的问题。有些造假行为对消费者来说甚至是致命的，尤其是当我们谈到假药、假的汽车零部件等。

鲍勃·巴彻斯还谈到，国际反假联盟是世界上最大的致力于打击伪造和假冒产品，保护消费者与品牌利益的组织。未来，国际反假联盟希望能与更多政府机构、金融机构、电子商务平台和其他中介机构合作，共同抵制造假行为。

推动品牌评价技术创新发展

耿虹 中国资产评估协会会长

耿虹在论坛上表示，“我国持续开展的品牌建设，以质量、服务、创新、无形要素、财务要素为主要抓手，准确构建了品牌建设内涵，把握了品牌建设的国际潮流，已经站上了新的高度，新起点上的品牌建设，对品牌评价技术的创新发展提出了更高要求。”

耿虹指出，在国家市场监管总局和中国品牌建设促进会的带领下，品牌价值评价技术研究、国家标准体系制定、信息发布机制建设、评价标准国际协调等工作取得重大进展，形成了较为完善的理论、标准、政策和实践成果。

新起点上的品牌建设，对品牌评价技术的创新发展提出了更高要求。耿虹说，当前，资产评估行业正全面贯彻落实《资产评估法》，加强制度建设、人才建设、执业质量建设，行业法治化、规范化、信息化水平进一步提升，行业专业服务能力进一步增强，也为深入推进品牌价值评价理论和技术研究，提升行业服务品牌价值评价能力明确了目标。

品牌打造的核心之一是明确使命和愿景

姚承纲 中国品牌建设促进会常务理事、国际品牌专家

姚承纲在论坛上谈到，“品牌发展的核心之一是要有清晰的品牌愿景、使命和价值观。”他认为品牌对企业的意义非常深远，打造品牌需要将企业的发展理念提炼成品牌愿景，告诉用户我会为你带来什么。

姚承纲指出，66%的消费者愿意为有社会使命感的企业提供的产品和服务支付更多，82%的企业雇员愿意为一个更优秀的品牌服务和工作，84%的管理者认为一个有共享理念、有更充分的生态理念的企业在变革当中更容易成功。同时，一个优秀的品牌往往能够帮助自己的商业价值提升。

一个企业如果没有使命和愿景，就只是個有钱的企业，不是受尊重的企业。姚承纲说，品牌的打造要跟业务战略紧密结合，品牌是由产品与服务，渠道与环境，传播与沟通，人员与行为这些内容共同构成的，但第一步应该是把企业的发展理念提炼成一个被公众或者被全球消费市场所认同的品牌愿景，也就是企业到底会给这个行业，给每一个人带来什么。

自主创新捍卫“民族动力”

王勇 潍柴动力党委书记、副总裁

王勇在论坛上指出，“回顾潍柴70年来发动机的产量，前50年的生产总量大约是30万台，1998年到2007年132万台，2008年至今，生产527万台。这是潍柴的超越，更是我们中国制造业从工匠精神到品质革命的见证。”

据王勇介绍，在成立的前50年，潍柴一直对国外的发动机技术望尘莫及，只能通过“土法”仿制国外的产品。上世纪八十年代引进国外先进技术，才有了站在巨人肩膀上创新的机会，但也始终处于追跑状态。2005年，潍柴联合奥地利一家世界知名的发动机研究机构，研制成功国内首款具有自主知识产权的O3排放的重型高速发动机，这让潍柴真正地追上了世界重型高速发动机发展的潮流，从追跑开始并跑。

自主创新是潍柴迎接品质革命的秘诀。王勇表示，自主创新，兼收并蓄，让潍柴实现了产品、技术、市场和人才的高端化，推动了品质革命，实现了从高速度发展向高质量发展的转变，也实现了从追跑到并跑，再到领跑，捍卫了民族动力。

中国制造亟待企业家精神 打造高质量中国品牌

丁士 经济日报副总编辑

丁士在论坛上指出，中国制造的品质革命亟待企业家精神的投入，亟待技术及管理人员匠心的回归，亟待广大工人工匠精神的注入。建设现代化经济体系，真正实现高质量发展，需要我们把提高供给体系质量，打造高质量高知名度的中国品牌作为主攻方向。

随着优秀品牌立起来的都是企业的先进管理体系和企业精神，是一批大国工匠，特别是一批优秀企业家，不断把企业引领到一个新高度。丁士指出，我国品牌建设正处在爬坡过坎的关键期，既有机遇，更有挑战。作为国内的品牌媒体，经济日报和中国经济网将继续为品牌建设鼓与呼，致力于讲好中国品牌故事，推动经济的高质量发展。

经济全球化发展的今天，中国买遍全球、卖遍全球在当前的技术环境下已经实现。丁士还表示，未来，我们要努力让更多优秀的中国品牌通过线上、线下的渠道跨出国门，走上世界的舞台，发出中国的声音。